--记上品橼2012新品牌工程策略营
老鹰重生，毁己喙羽。作为世界上最长寿的鸟，老鹰能活70岁左右，但它在40岁时必须经过凤凰涅盘般的“炼狱”之后才能获得新生。它喙击打岩石，直到老化的喙完全脱落，它将无力的指甲一根根拔出，将沉重的羽毛一根根拔去……150天，崭新的羽翼长出，它再度振翅高飞！同样，一个品牌、一个企业、甚至一个行业要焕发新生，是不能不经历阵痛的。
宽敞的会议室里，四十几名学员们静静聆听着战略专家汪教授的讲课，当他以老鹰涅槃作比，说明品牌重生的过程，所有人都被深深打动。
这不是高等学府的教室，这也不是总裁学习班的场所，这更不是国际学术的演讲台，这里是湄洲岛的最南端，金秋的碧海晴空之畔，由厦门大界营销策划有限公司主办的“上品橼2012新品牌工程策略营”，正在这里举行。
四十名学员，两天三夜
学员们身着明亮橙色的、印有上品橼全新LOGO的统一服装，他们当中，有陪伴上品橼一路成长的公司元老，也有刚入职不久的新人，有公司各部门的高管，也有营销事业中心的导购人员和生产第一线的工艺师傅。四十名学员，两天三夜，而全程陪伴他们的，有上品橼的董事长，有资深战略顾问，也有空间设计艺术大师。大界的营销专家全程策划了此次策略营，陪伴他们共同走过成长。
从11月14日的扬帆起航开始，课程、拓展游戏、互动环节安排得紧凑丰富，大界品牌运营官张浩武《国内奢侈品营销》的他山之石，引发了学员对红木行业奢侈品营销的思考，董事长王辉煌娓娓道来的《红木那些事》勾勒出红木行业天下大势，大界策略总监丰收、创意总监奥斯卡等人对上品橼全新的战略规划、营销规划、全新VI系统的讲解则让学员们对公司未来发展方向成竹在胸，厦门意境设计的魏朝辉带来的《空间与家具的关系》打开了学员们的红木眼界……分组游戏、团体互动，有欢笑，有泪水，有对品牌和行业的思考，更有对上品橼这个“家”的热爱。结营仪式前的团队展示中，所有人都对“如何将上上品橼品橼打造成国内红木领军品牌”有了深刻的见解，也对上品橼的明天充满了信心。
“转型”与“蜕变”，是上品橼2012新品牌工程策略营的关键词。
此次策略营，是对上品橼酝酿筹备已久的新品牌工程的总结与思索，更是对其未来新动作的开启。
对于红木行业来说，如此大规模的策略营，前所未有。因为两天三夜的策略营，意味着放下展厅和工厂的工作，全体动员。
是怎样的决心，促使一个红木品牌不惜损失几天的营业收入，去沉淀与思考？是怎样的眼光，让一个红木品牌在发展迅速之时仍不断自我审视？是怎样的勇气，让一个红木企业敢为天下先，迈出红木行业品牌转型的第一步？
在大界专业策划团队的大力支持与陪伴下，上品橼2012新品牌工程已在红红火火地开展。
外修形象
方圆之间，此刻都呼吸到了完美。上品橼相信：完美，不是所有美好事物的堆砌，而是一种存在于质感空间的舒适呼吸。
品牌VI是一个品牌与消费者沟通的第一印象，上品橼的新品牌战略是从崭新形象开始的。上品橼原有的LOGO，以印章的形式镌刻“上品橼”三个字，配以帝王黄及龙纹，古典大气，在红木品牌中早已被熟识与认同。随着消费者审美观念的转变，配合“低调自然奢华”的品牌调性，大界为上品橼量身设计的LOGO以全新的形象出现在人们的视野。
如果说上品橼原logo传达的是文化的深厚沉淀，那么其新logo则从“上”字作延伸，表达的是自然简约、低调奢华的文化理念。
纂体书法的“上”字，加上红木独有的榫卯精神、明圆清方的东方哲学，融入了道法自然的纯粹和现代设计的极简思维，在大胆的留白衬托之下，简洁之中奢华质感呼之欲出。
“天命，品味，缘分”是上品橼新LOGO所传达的内在精神，而六分传统、四分现代，将中国古典的元素以简约时尚的方式呈现，是对根植与明清深厚工艺的现代红木艺术的深刻诠释。方圆之间，蜿蜒的“上”字，如同工艺极致的榫卯，又如同时间之河，流淌过千万年的美丽轮回。
全新的VI系统，上品橼以崭新的形象走入高端消费者的视野。
内炼文化
知木识人，文化致远。在上品橼看来，红木家具，是有生命、有性格的高端艺术品，得一懂木之人，便可以呼吸、生长、流传。宋式圈椅、扇形南官帽椅、明式禅椅、禅榻……这些独具上品橼原创风格的作品，不仅继承了仙作古典家具的经典内涵，更结合现代消费者的舒适需求，在追求简洁明快的设计风格上进行创新，在消费者中引发强烈反响。
但是上品橼并不满足于此，它认为，最高贵的奢华在于手工精神，更在于独一无二的身份专属。
因此，从文化入手，深度剖析国人精神需求，大界协助上品橼提出“家族专属定制红木艺术”的理念，创新性地提出红木家具高端“专属定制”模式。“家族”，是传承、身份和荣耀；“专属”，是独一无二；“艺术”，是有品位、有积淀、有生命的。
“家族定制”“企业定制”“国礼定制”，上品橼三大定制体系，为消费者提供量身定做的红木室内空间设计及独一无二的贴身产品设计，根据不同空间格局和风格特色要求量身定做，为客户提供个性化的空间设计及红木家具搭配设计服务。上品橼的高端红木礼品专属定制，通过对企业客户的专属定制包装，塑造红木精品，传递客户价值。
实力说话
可见，上品橼的经营模式与思路，早已从“经营产品”转移到了“经营客户”。
策略营之后，大界与上品橼前期勾勒的蓝图已经逐步落地实现。
从莆田即将完工的园林式新生产基地，到11层楼占地超过10，000m2的龙腾旗舰馆，从位于厦门五缘湾一号的总部，到“品红会”高端音乐文化会所，从2,000m2 的北京国粹苑，到721 m2的上海尊木汇，再到筹备中的台北、香港分公司……外修形象，内炼实力，大界一路助力上品橼的转型与腾飞。
当今红木行业，正处在全面的重整与洗牌之中，有专家预言现有的红木企业未来将淘汰近四成。行业的冬天，红木的红海，谁能处在安稳之中尚能看到危机，谁能处在乱世之中尚能蹊径独辟，谁就能够看到回暖季节繁花似锦。
红木行业，是如此需要这样勇敢的先行者！上品橼，有眼力、有魄力、也有能力做这样的先行者。
“老鹰重生，毁己喙羽”，转型的阵痛是不可避免的，否定早已熟悉的模式是需要勇气的，面对外界怀疑的目光是需要团结的。上品橼，酝酿三年，今天终于跨出了勇敢的第一步，如同沉睡在寒冬里的一枚种子，正待萌芽、生长、繁茂！
