2014年，春夏之交，万物生长，也是大界与青春之家体育用品有限公司携手共创ONEMIX品牌的开始。
大界一向为有梦想的品牌喝彩。经过品牌内部访谈、ONEMIX产品培训、电子商务系统研究，大界团队已经开始真正认识、并爱上了这个充满生命力与梦想的品牌。
期待已久，磨刀霍霍，4月下旬，一个很MIX的市调小分队终于踏上了国内运动鞋市场走访之路。
目光犀利、深谙好鞋之道的郭总+充满好奇心善于品牌洞察的大界团队+方向感一流的广州办同仁张疆……广州、北京、厦门，一行人，一路走，玩玩乐乐，寻寻觅觅，用双脚丈量中国运动鞋市场的疆土。
得了低头走路的病
南国的广州，湿热的天气，北国的北京，干燥的空气，杂乱的人流，陌生的环境，探索之心，只要下定，谁可阻挡。
亮点总是来自与消费者洞察。平日习惯抬头走路的我们，此次做起了低头族，时刻保持行业敏感度，少看风景多看鞋。于是走在人潮汹涌的街道上，我们开始注意每个人穿的是什么鞋，是什么牌子的，穿它的人是什么样的。
-年轻人选择最多的品牌是耐克和NB，阿迪达斯次之，正好印证了冒牌鞋的数量。
-鞋跟穿鞋人是相互定义的：you are what you wear，你穿的鞋代表了你是个怎样的人，穿NB的人衣着简洁、年轻、潮。但鞋给人的感觉往往跟穿鞋人的感觉有关，正是因为明星潮人常常穿着NB亮相，它的调性才如此深入人心。
鞋城黑人遍地走 Made-in China力量大
国内运动鞋市场品牌已经形成了金字塔式的布局，出了塔顶端的国际大牌，众多不知名的杂牌小牌甚至无品牌实际上构成了金字塔低端最庞大的基数。因此第一站，我们直奔批发市场。
北京的大红门批发市场、百荣世贸、广州步云天地区域……这些批发市场，大店小铺，大街小巷，耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌鞋，哪款流行，哪儿就有仿冒品，A货，超A货，质量层次不齐，价位几十几百不等。杂乱、无序、雷同，是我们的最大感受。
外贸批发是此类鞋城的一大业务，尤其在广州，满地的黑人，操着并不流利的中国话，与店老板讨价还价。小分队表示，这辈子没在一天中见过这么多黑人，简直要把人生老外配额用完了。
这样的鞋城有两种模式，一是批发仿牌为主，无品牌、无陈列、无现货，只是工厂与批发商的对接口；二是自主品牌鞋城，有自己的牌子，相对注重陈列，但也是批发拿货。
这里的鞋严重同质，质量低下，鱼龙混杂。金字塔顶端的利润总属于被少数品牌，但是作为市场的“长尾”的它们依然可以生存。
“存在即合理”，这样的生存状态无可厚非，只是形态不同。但这是长远品牌想做的吗？关键是如何定义自己。
品牌终端 主流品牌文化之美
一线城市广州的正佳广场-好家庭运动城-东川名品运动城、北京的三里屯、王府井一条街、二线城市厦门繁华的中山街、加州商业广场等等，汇聚了当下一二线品牌的终端门店，品牌高端，中端，低端，产品样式多，种类全，没有你想不到，只有你没看到。
耐克广州旗舰店
我们在“六边行”的迷宫里穿梭，被这运动强国强大的文化号召力震撼。耐克的品牌体验店做的很有亮点，二楼的定制区有展示定制鞋型、定制视频、四台苹果电脑提供消费者自己设计、所有颜色的样布，允许定制每一块面料的颜色、鞋底颜色、鞋带颜色、打上自己的文字，下单后5周交货，价格会贵100元左右。虽然国内只有上海和广州这家店可以下单，但通过网页版的定制游戏耐克应该也获得了消费者喜好的大数据。
在阿迪达斯三道杠门店里享受“颠覆你的酷爽感受”，欣赏英姿飒爽的小贝风范以及号召全qing全力的HEBE美姿。
世界杯临近，彪马品牌提前为我们呈现的巴西世界杯王国，它狂热的世界杯情怀，不知你感受到了吗？
即使撇开产品和LOGO不说，耐克阿迪、安踏李宁的线下空间，也能第一时间让你感觉到差别。区别何在？
统一的视觉元素
如，阿迪达斯本季主推的冰爽主题，贝克汉姆的蓝绿、HEBE的粉色，在所有阿迪达斯店内呈现的非常明显，所有pop、物料都指向同一个颜色，随处可见主题标语。
再如，阿迪达斯所有门店都贯穿着三道黑线的视觉元素。
再如，耐克本季主推的编织系列，主要卖点是鞋底的六边形，因此所有物料从整体到细节都一直在围绕“六边形”这个概念，六边形随处可见，将受众很自然地带入它的氛围。
相比之下国内品牌缺乏统一的视觉元素，或者有很多个元素，显得杂乱，无记忆点，不同的门店也没有贯穿。
南北高校
大界一向认为，消费者研究是一切品牌战略的出发点。
90后为主的学生群体，未来市场的主力军，我们走南闯北，踏入北京的高校，步入广州的大学城，深入厦门大学，面对面聆听消费者最真的心声，获得最鲜活的第一手定量和定性资料。辛苦多多，乐趣也同样多多。
（附）品牌简介：ONEMIX，玩觅，一个爱玩、爱搅合、有想法的运动生活品牌，拥有一个以鞋为乐的团队、独特的产品观和过人的专业生产水平。我们寻觅品牌的开拓之路，梦想做一个与众不同的运动品牌，成为运动鞋行业不可或缺的搅局者。