大界2016回忆录
前记：
2016，大界十周年，注定不平凡。
这一年，我们继续延续着一段段美妙的“美（吃）食（货）”、“美色”之旅；
这一年，我们的航线飞到了国外，邂逅了伞神、茶王、厨神；
这一年，我们尝试了超多互联网社会化营销的玩法，在线上掀起层层巨浪……
一整年的经历处处是惊喜，又处处显逼格。
来，系好安全带，我们的回忆旅程要开始了！
上篇
——生日快乐：寿星与寿星的碰撞
大界十年，遇上了许多“寿星”……
都说“寿星最大”，那我们的上篇，就从他们回忆起吧。
一、年纪最长的寿星：德国KOBOLD
1.160周年，Kobold从“新”出发
Kobold160周岁生日，大界献上的第一份生日礼是：20几套设计感十足的“新衣服”。
采用德国国旗的黑黄元素，用德文字符做图案，详情页的历史感与德国品质一下就彰显出来了。客户看完初稿，就大呼：“很期待！”
2.“如果你可以忍受，一辈子只用一把伞……”
奥斯卡亲手操刀品牌故事，是大界献上的第二份生日礼物。
简洁干练的几句言语，重现了160年来Kobold的匠心与辉煌。
3. 剑走偏锋，160岁老爷伞也可以很潮
Kobold的生日宴，选在了年中大促时期。
天猫年中大促，毫无疑问拥有很大的客流量，但与此同时，也存在品牌曝光多，用户跳失率等威胁，在这样背景下，“如何在品牌红海中脱颖而出”是大界小伙伴们最头疼的课题。
在国内外知名品牌都在说“防晒”、“遮阳”的时候，大界给出了新创意——“夏日防暴伞”。
由于夏季正是女性安全问题最受关注的时期，而晴雨伞又是大家愿意随身携带的物品，借女性的安全问题突出KOBOLD伞的质量——防狼的好武器，话题#夏日防狼兵器谱#就此诞生。
经过再三的对比和考量，最终，我们选择了美拍直播+微博的媒体组合形式。
通过微博话题互动引流至美拍直播，百万级粉丝的达人（喵大仙、板板陈昱洁、恋珊妮、花花、罗休休、黑黑&2）再以最自然的方式与用户讨论#夏日防狼兵器谱#的话题，软性植入好质量的kobold伞，最后设置三个准点，瞬间爆发。
内容为王——有趣的内容自然会被粉丝买单。
视频与品牌巧妙融合，1小时内视频观看量突破百万，防爆伞创意的成功在意料之中。
但几天后，视频又被许多粉丝、营销大号主动传播，造成了网络另一场病毒式的传播，这是我们意料之外的，也是我们收获的小惊喜。预热结束，视频被多个微博及微信大号转载，仅仅是Kobold发送在微博上的视频，阅读量就已超过300万。
△ 美拍直播效果
当晚直播在线观看人数达到125951人次，点赞数达423.78万次，整场专题活动的品牌曝光数达到892万。
4.打破常规的家居展，大界出品就是这么有料！
在中国小有名气之后，Kobold开始招商啦！第一次寻找中国合伙人，Kobold和大界强强联合，在各个细节上一点儿也都不马虎。
△大界设计师团队与大界-小象空间设计团队完美配合，四面的展位仅留下两个小小的通道，神秘感十足的黑色展位在整个展馆中脱颖而出。
△两位金发碧眼的长腿妹妹才是出入口是标配
△百年老伞展示墙
△ 世界各地Kobold老海报展示
△用雨伞做吊顶的花样展（装）示（X）方式
△上海财经频道采访现场
展位从早到晚都被围得水泄不通，招商活动和大家脚跟磨出的水泡一样热烈沸腾，塞满抽屉的客户意向表不断再给大伙儿打气，累并快乐着……
二、最懂吃的寿星：华兴大酒楼
1. 最美味的面基——大众点评试吃趴
因为吃而相聚是一件神奇的事情。
而大界和大众点评，就把一群可爱的吃货聚在了一起。
△ 在吃货的眼里，“有美食的地方就是天堂”。
让更多的吃货记住华兴，不仅是大界的工作，也是大众点评小伙伴们的工作。不得不说，大界的传播策略都是走心的，邀请挑食的达人来品尝，吃遍千百道美食的他们如果也觉得美味，这样的点评才能打动人心。
2.阿嬷的古早味，幸福的厦门味
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△ 看着认真包粽子的80岁阿嬷，就知道料不会少（看图就已经流口水了）。
肥而不腻的烧肉粽、新鲜爽口的全素粽（连板栗都不马虎，饱满香甜！），暖暖的心意都在饱满的粽子里。嗯，华兴又给朋友们带来了老厦门的味道。
三、最爱运动的寿星：建发厦门国际马拉松
厦门国际马拉松赛创办于2003年，已经15岁的他，是中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，并有“最美马拉松赛道”之美称。
也是从2003年起，建发就担任着厦马主赞助商的角色，一晃就是15年。
1. 用创意传承激情，打造赛事新名片
设计师将赛道绘制成抽象图形，截成5段并填充上五个不同的色彩，分别象征着：激情，健康，活力，生机，希望，也代表着建发15年来连续与厦马签约了5次。
△ 2016年12月10日 建发厦门国际半程马拉松赛
△2017年1月2日 建发厦门国际马拉松赛
2. 整合新媒体资源，加快传播脚步
厦门马拉松作为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，每年都会由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。如此大的曝光量，无论是于城市还是建发而言都是一个树立“积极、正面”国际形象的契机。
为此，大界给建发策划了以“发现坚持的力量”为主题的系列传播活动，不仅用软性话题带动了足够的曝光、树立了建发集团“坚持”的企业精神，还在线上线下引起了充分的消费者讨论。
△ 赛道沿途的话题传播
△ 厦门日报“发现坚持的力量”专题页
△ 机场曝光、户外广告画面
四、最懂料理的寿星：易太
把菜做好吃，食材是关键，说到这里就不得不提起大界的老朋友——易太。
老朋友易太转眼间也10岁了。在10岁这年，易太和同龄的大界联手，干了几件大事儿！
1. 巴适川渝，易太雄起
“吃货统治的时代，好吃的东西不愁卖”，食材好不好，我们用销量说话。
△ 川渝美食订购会，场面火爆
△大界团队充分结合川渝特色的川剧脸谱元素，精心设计了川渝展位主画面。
△易太小熊猫握着手举牌走在人群中，回头率简直了！
2. 是时候，沾沾腾格尔老师的光
正如大界作为易太的品牌策划公司在易太10周年台上的演讲里说的一样：品牌人格化、传播故事化、产品极致化、沟通场景化、形象符号化、服务人性化是我们服务的关键。
大界极力推荐易太开创行业先河，聘请明星代言人的用意也在此。
抓住腾格尔代言大事件，进行广宣物料的形象升级，我们旨在提升易太的品牌力，将腾格尔的效用发挥最大化。
在新版的品牌画册上，不仅抓住易太“做事就要做到极致”的理念，也将腾老师的形象完美融入，聚焦明星产品的同时，也让品牌文化更加鲜活。
3. 品牌年轻化——“饕客小壹”线上来嗨
年轻人的天下，品牌靠什么激活？线上的内容运营必不可少。读懂年轻人，品牌自然年轻。抓住“能吃、会聊、求极致、爱分享”的品牌个性，“饕客小壹”美食分享平台在微商上线。
大界设计师巧手绘出了品牌的各种表情包，让品牌的传播和活动促销变得更加生动有趣，真的萌翻啦！
4. 易太善厨，十年而立
易太10周年庆典邀请了来自全国各地400多位经销商和嘉宾共同见证，从下午2点半一直持续到晚上9点。
△ 看着这灯火辉煌的现场，大界小伙伴表示：终于可以睡个安稳觉了。
△ 易太十周年亦是易太与腾格尔老师的签约仪式
△ 腾老师现场演唱《天堂》和《小河淌水》，真不愧是蒙古歌王！
易太郭董说：“能坚持出发时的梦想最是难得，不忘初心，方得始终，练就一身本领，期待下一个更辉煌的十年！”大界也祝福老朋友下一个十年收获更多精彩！
五、最环保的寿星：厦门建发纸业——取舍·全竹浆本色纸
出道才一年，但为了更完美地解决环境和排放问题，它足足准备了10年。
是的，他是大界新朋友——取舍。
由全国500强企业建发集团旗下厦门建发纸业打造的“取舍·全竹浆本色纸”，一出场就不容小觑，在2016这一年里大招不断，市场表现十分出彩。
1.探寻取舍源头的那些事儿
走进竹源地，漫山遍野的竹子，夏无酷暑，冬无严寒，日子在这里仿佛慢下半拍，楼房不高耸，街道不喧闹，路上的沐川人也大多脚步缓缓。
据说这里长寿的老人特别多，只要是来过沐川的人都不觉怪。
“以虫待客”是沐川人待客的最高礼仪。虽然看着有些“重口味”，但大界的吃货团怎么会放过美食？油炸过后咬之，满口脆香，用沐川人的话来说——“下酒很安逸！”
△ 伴着青山蓝天的取舍工厂，环保减排一点儿也不马虎
沐川之行，让大界对取舍的态度和责任感有了更深层次的理解，也让团队对取舍的品牌塑造更有信心了。
2. 跟我们一起，一键呼叫蓝天
竹浆纸在纸巾市场还没有领导品牌，但木浆纸已经成为大家的生活必需品。如何巧妙地进行消费者教育，又能走进消费者的心理夺取高地？成为大界遇上的又一个问题。
为寻求消费者共鸣，我们从厦门“莫兰蒂”台风、厦门蓝（2015年厦门空气质量优良天数362天）、以及“雾霾”这几个热点着手，将产品“以竹代木”的独特特性和取舍竹源地蜀南沐川（全县森林覆盖率达77%）的绿相结合，“一键呼叫蓝天”传播方案惊艳亮相。
“每6箱竹浆纸=拯救1棵10年大树
一起倡导以竹代木
为了蓝天 我选择竹浆纸”
每带上一个朋友，就多保护了一些树木。“一键呼叫蓝天”的话题不仅在朋友圈中构成了病毒传播，也为取舍的正面品牌形象起了推动作用。
△ 活动操作简单流畅，传播快！准！狠！
一时间，厦门本地多个微信KOL主动转发，厦门小伙伴的朋友圈也被这条“助力蓝天”的线上活动刷屏。
△ 小鱼网、房米网、随手拍厦门美食等大号转发文章
#一键呼叫蓝天#在厦门及厦门周边区域引起了较大的关注，活动发出当天会员注册数就突破1万，PV达到7万余人次，连续多日会员及关注人数增加迅速。
△ “以竹代木”旧书换竹浆纸公益活动
由于#一键呼叫蓝天#活动反响出色，我们又紧接着活动热度开始新一轮“以竹代木”公益活动的推广及传播，得到了更多消费者的肯定及积极评价。
3. 妈妈圈的新宠，是他，就是他！
取舍“美国FDA食品级检测”“欧盟AP认证”的国际级品质，让大界团队一下就把潜在消费群的目光投向了妈妈们身上。
于是，大界携手建发开启三场品质生活圆桌会，挑选了厦门区域的中高端消费群参与试用与讨论。
△ 妈妈们都表现出对取舍的青睐
紧凑而有序进行市场调查之后，消费者们的看法更证实了这个观点的可行性。于是，我们选择了与专业的中国妈妈门户网站——妈妈网进行深度合作。
△ 大面积线上活动宣传
从37个线上论坛圈子的互动、心愿单的许愿活动、积分商城、新年大礼包……到线下的47个城市同时开展的妈妈网红人盛典活动，取舍和妈妈网的合作取得了出彩效果，让来自全国各地的妈妈们爱上了取舍。
△ 来自全国各地的红人盛典活动现场
此次妈妈网合作曝光超过100万次，深度参与互动的用户数逾10万，为公众号吸粉近3万人，用户与目标人群匹配且流失率低，这些出彩的数字也再次证实了大界团队锐利的洞察力以及对于品牌传播活动的精准把控。
4. 忍不住多看了两眼：画风新奇的机场画面
机场广告高频率的曝光机会有利于迅速建立品牌知名度，在短期内提升品牌形象，也可以最大限度的接触到目标受众。因此，我们选择了一线城市中具有代表性的机场——上海虹桥机场以及厦门本地的高崎机场作为品牌曝光基地。（2016上半年，上海虹桥机场及厦门高崎机场吞吐量分别高达1962.36万人次、1107.01万人次。数据来源：民航资源网）
△ 上海虹桥机场品牌曝光
△ 厦门高崎机场品牌曝光
抓住“取舍”的品牌内涵，提取出slogan：“取舍，本色是一种选择”。将“选择”的概念延伸到品牌传播上，用baby玩纸巾的行为更亲近地传达品牌理念。
5. 关于品牌，我们还做了一些努力
为了更好地传播，制作了百看不腻，美哭了的场景化演绎画面。
△ wuli取舍真是和什么场景都百搭呢！
在厦门国际半程马拉松的展会上大放异彩。
△ 趣味的互动迎来不少朋友的驻足留影
紧接着又助阵了厦门全马，成为厦门马拉松指定用纸。
△ 宝宝玩纸的画面出现在赛道两侧
丰富了品牌故事，制作了品牌画册。
△ 即将面世的取舍品牌画册
参与厦门区域地推活动，不放过任何一个拓客机会。
△ 厦航、湾悦城、半马展位等地推活动
为取舍包装升级、纸箱升级做出了不少优秀设计。
△ 取舍新包装
六、最阳光的新生儿：厝边公交车
出自大界美女设计师小瑜之手的厝边公交车，在2016年亮相厦门。
△ 手绘公交车效果图
明亮的柠檬黄，活泼的手绘图，把厝边公交车打扮成马路上一道靓丽的风景线。迎来了各大媒体的争相报道。
△ 第一批乘客的兴奋：瞧这大姐给激动的！
梦幻的手绘公交，仿佛乘坐了以后心情也会美丽噢！
结语：
周年，是每个品牌生命力的见证。我们祝福每一个伙伴都能永远如相遇时那般充满活力，也期待大界能够为更多企业和品牌带去惊喜、注入力量。
——> 不要走开，接下来的美食回忆录、干货绵集……更精彩！