苏小糖：一心一亿苏小糖

【项目背景】

     苏小糖是厦门思奔信息科技有限公司独立自创的一个伴手礼零售品牌，成立于2013年。主要生产苏小糖牛轧糖、曲奇饼干、牛轧饼、花茶等厦门特色产品。拥有自己的工厂和持续升级的原料与工艺，实体店分布于鼓浪屿和中山街。

近年来，由于鼓浪屿限游，依附于旅游渠道的伴手礼品牌受到冲击，且伴手礼品牌之间存在跟风抄袭现象。为了从混乱激烈的市场中跳脱，苏小糖在2015年10月与大界达成合作，开始了品牌升级。

【实施策略】

市场调研：

      大界从鼓浪屿、中山路周边店铺业态着手，重点考察苏小糖两家主要店铺，通过驻点观察，量化统计店内消费行为、收集数据；对20+厦门游客一对一深访、征集鼓浪屿游客举办消费者焦点座谈，深入了解消费者；采访10名苏小糖品牌原型，为之后的品牌形象打造提供大量有效支撑。

品牌定位：一份表达情感的牛轧糖

品牌slogan：花言糖语·只为你说

品牌沟通语言：

花语=花的寓意

苏小糖的花语=花和牛轧糖的语言

花言糖语=苏小糖的文风

用两三行诗，一诉情怀

品牌故事：一个女孩——苏小糖的故事

人物个性：

温婉  善良  独立  有梦想的清秀女孩

一个知道如何爱人及被爱的女孩

一个深藏在每个人心目中的女孩

品牌视觉符号：马卡龙色调

【成果简述】

       苏小糖通过进一步品牌梳理升级，与厦门其他伴手礼品牌实现更好的区隔。苏小糖也在2016、2017年连续获得厦门十佳伴手礼。在2018年品牌五周年时，实现售出一亿颗牛轧糖。