厦门大界营销策划有限公司与菏泽麟州食品有限公司于2020年6月22日正式签订项目合作，启动品牌规划及形象提升工程，内容包括项目品牌战略提炼、品牌形象设计、企业文化培训以及品牌宣传落地等全方位服务。

（一）项目背景

菏泽麟州食品有限公司位于菏泽市，是一家专业从事牛肉养殖、屠宰分割、食品加工、连锁专卖和供应链服务于一体的全产业链现代化的食品公司。

产品原料主要是由南美、澳洲、乌拉圭、巴西和加拿大等国家进口，产品质量检测有严格的把控。其产品在国内的中高端市场有稳定的销售渠道，并且成为了中高端牛肉产品的领军企业。

麟州食品获得GB/T19001-2006及ISO9001:2005质量管理体系认证，多次被评为3A级诚信企业示范单位，在江苏无锡、湖北武汉以及上海等城市设立公司直营店，年销售额超过3亿。

（二）市场扩大，品牌先行

随着国人的消费能力越来越强以及牛肉的消费需求在不断增大，中国的人均牛肉消费水平已然从1987年的4.08%上升到2018年的11.22%。上升幅度比较明显，所以中国人的牛肉消费需求依然很大。

麟州食品作为高品质牛肉优质供应商，为了更好的占据市场份额，品牌包装升级工程迫在眉睫。其品牌形象打造、工厂导视图规划、直营店门头设计，是麟州食品团队和大界团队此次的重要课题。

（三）“产品质量才是硬道理”

中国产业调研网报告显示，目前中国市场上牛肉供应主要由国内、进口、走私三部分组成。由于国内外牛肉价差巨大，走私牛肉有暴利可图，不少走私牛肉流入我国市场，走私牛肉约占国内牛肉总供应量的30%左右。

“但是我们坚持做进口谷饲牛肉，不走私，不做劣质肉，以口碑占据市场，我们一直强调，把自己做好，把产品做好，产品质量才是硬道理”麟州食品董事长袁秀勤说。

（四）好牛肉，人人都能吃的到

大界策略从企业品牌战略提炼、品牌形象设计、企业文化培训及品牌宣传落地入手，助力麟州食品打造高端谷饲牛肉品牌，让高品质牛肉走向全国。