亲爱的伙伴们：

新年伊始，恭贺新禧。

时岁更迭，光阴流转。悄然不觉间，2022的序章已经展开。

回望2021年，我们秉持「打造美好生活」的初心，步履不停，与路上的每一位伙伴，共同浇筑了美好事业的坚实基础。

此刻，关于美好事业的方方面面，容我们向你一一道来。

 

 

人生得意处，金榜题名时 香港中文大学（深圳）2021年本科录取通知书创意设计项目

 

大学，充满了憧憬和想象、充满了无限和未知。熬过了高考的他们，即将踏上美好人生的新起点。

2021年4月，香港中文大学（深圳）携手厦门大界，共同打造2021年本科录取通知书，为每位初踏进港中大（深圳）校园的学子，送上第一份礼物。

 

1、源点·窗之所在

窗，是港中大（深圳）校园里最动人的风景，也是勤奋学子最好的青春见证，

更是所有师生难忘的光辉岁月。本次录取通知书设计的灵感正是来自于校园里处处可见的特色窗棂。

2、初见·凤凰南飞

港中大（深圳）以“凤”为校徽。凤为“南方之鸟”，象征着希冀和光明。

缓缓拉开礼盒，凤凰展翅飞过，最终抵达深圳龙岗凤凰木下，校园如画卷般缓缓展开。

3、相遇·探索开启

开启录取通知书，七所学院和四所书院依次排布在通知书两侧，正在准备带你开启充满期待的大学生活。

 

 

2021年录取通知书的信封与纸张选用的是带有珠光、轻盈但又坚硬的魔力卡材质，“录取通知书”字样及大学logo均采用了烫金工艺，配以徐扬生校长书法和中英对照的内容，完美体现了大学“结合传统与现代，融会中国与西方”的办学使命。

录取通知书下方的罗盘像是一个时空入口，扫码就能提前穿越到港中大（深圳），你的探索将从这里开启。

 

4、融合·光之来处

打开礼盒，映入眼帘的东方之窗和西方之窗的造型，代表着大学对人才的培养理念——学贯中西、汇通古今、融合文理。带有东方之“窗”设计的香盒，是港中大（深圳）送给你的第一份礼物。点燃檀香，清新沉稳的香气从这里缕缕升起，仿佛飘出窗外的书香。

  

具有西方之“窗”设计的胶片，带你领略校园之美，让你身临其境，彷佛置身其中。举起胶片，面朝光明，港中大（深圳）即将被你点亮，这是只属于你的初见。

  

 

打开窗、遇见光，在香港中文大学（深圳），看见全世界。

 

巴氏鲜奶，不只是新鲜 明一·天籁牧场品牌营销项目

近年来，人们对于品质生活的要求不断提高，消费升级已渐成趋势。在此背景之下，也从利乐包常温牛奶，逐渐转向了更健康、营养、好喝的巴氏鲜奶。

2021年5月，明一国际旗下明一天籁生态与大界签约合作，正式启动天籁牧场的品牌营销项目。

 

1、顶层设计，战略定调：打造东南高品质乳品第一品牌

明一天籁生态以建宁得天独厚的生态资源为依托，通过引进进口纯种娟姗奶牛、荷斯坦奶牛，打造出集“牧业+农业+制造+文旅”三产合一的全产业链田园综合体——海峡云上牧歌田园综合体，并于2021年1月正式推出鲜奶。

项目启动后，大界通过内外部走访、消费者座谈会、线上线下问卷等形式，深度研究分析了行业趋势、市场情况及消费者需求，并依据调研数据，为明一·天籁牧场成为东南高品质乳品第一品牌重新进行品牌定位：

品牌核心价值提炼

全新slogan

 

 

2、IP赋能，价值转化：打造人见人爱的超级角色

以“年轻一代的巴氏奶之选”为基础，大界认为明一应该积累属于自己的品牌资产，为明一创造一个年轻化、与其他巴氏奶品牌有区隔度的超级角色，让“视觉系”年轻人看到ta就能立刻与明一产生联想，用ta代表明一发声，告诉消费者“我是什么”，“为什么选我”。

 

3、品牌产品，组合出击：搭建2021年产品矩阵

与明一·天籁牧场团队合作过程中，双方对搭建产品矩阵形成了高度一致的意见——将流量产品包装进行升级，通过高品质视觉呈现效果为销量提升奠定基础，同时推出与竞品对标的基础产品丰富SKU，并最终引流至高价值、有差异的独家形象产品，提高品牌声量。

现有产品包装升级

酸奶新品上市

家订酸奶新品：舒畅计划

家订酸奶新品：舒畅计划

常温牛奶新品：明一纯牛奶

常温牛奶新品：明一纯牛奶

常温牛奶新品：明一纯牛奶-学生装

 

 

4、品牌营销，全面触达：打通渠道，线上线下形成闭环

2021年下半年，大界根据明一·天籁牧场项目需求，提出“抢滩718”策略，抓住7-8月订奶关键节点，通过超级角色营造氛围占领消费者心智，聚焦线下地推，发力线上新媒体，围绕秋季促销，品效协同，帮助明一·天籁牧场在秋季抢占先机，为后续进一步扩大品牌声量打下夯实基础。

福州东街口3D大屏：抓住那只牛奶猫

 

活动地推现场

公交车身广告投放

线上消费者互动：扫码听天籁

详情页优化

 

从前期调研到后期落地执行，大界团队始终坚持策略先行，创意制胜，为明一·天籁牧场品牌后续发力提供更新、更快、更准的战略规划。

 

带得走的厦门古早味 朱雅琪二度合作厦门大界

面线成为闽南人的主食已经有800年的历史，这不是一道菜，而是一种闽南生活。一碗热乎的面线糊，在睡眼惺忪的早晨、在饥肠辘辘的深夜、在酣畅淋漓的酒后，是治愈胃、治愈人的温暖力量。

2021年7月，朱雅琪二度携手厦门大界，共同打造了一款老厦门的味道。

1、朱雅琪面线糊=带得走的老厦门味道

大界团队基于朱雅琪面线糊自带的天赋基因，以古早、厦门、腔调为关键词，定位于“带的走的厦门老味道”，并针对游客群体设计了一款闽南风+民国分、既local又洋气的的明星产品包装。

2、你在窗台看风景，看风景的人在楼下看你

鼓浪屿、中山路的欧式老建筑，是历史遗留下来的文化瑰宝，也是厦门文化的恰当体现，其中精致、雕花、优雅、美好的露天阳台，优势其中的点睛之笔，古早又洋气，令人无限遐想。

 

3、包装设计鉴赏

包装正面，厦门老别墅特有的雕花窗台，老厦门的味道就藏在里面，仅3大主色构成的整幅设计版面，保持朱雅琪品牌一贯的高级调性。画面正中央，手持“琪”字的团扇、优雅的她，是谁？是朱雅琪，是吴招治，或许是任何一个从厦门老别墅里款款走出来的女子？有问号就对了，留给你去想象。

包装侧面与背面，我们以配料优势、面线糊故事文案、吴招治背书等的购买理由，强化了产品的优势与独特，让包装自己卖货。

 

14年大茶杯，王者归来 中国手摇功夫茶品牌“大茶杯”项目

对于每一个都市社畜来说，奶茶简直是一种“续命”饮料，无论是抹茶的微微青涩、红豆芋圆的奶香回味、还是柠檬的酸甜冰爽……当与奶茶相遇的那一刻，便是舌尖上的小确幸。

2021年8月17日，中国手摇功夫茶品牌“大茶杯”与大界策划正式签约，一同踏上品牌升级之路。

 

1、千里之行，始于足下——寻味经典奶茶味道

大茶杯，始创于2007年，起源于厦门，是国内现制手摇奶茶领跑者。是大陆首个提出“手摇茶”的品牌，发展至今，高峰期期间全国连锁门店数量过千家，品牌足迹遍布中国，最南到海南，最北至内蒙，都能看到大茶杯的身影。

大茶杯厦门十年老店

项目启动后，大界调研小队当即踏上了奶茶寻味之旅，遍尝了各家奶茶，到访了各地门店，不仅对各个区域门店、市场的情况进行的研究分析，也时刻关注着新式茶饮产品的流行趋势。

为期一个月的调研之旅，大界项目组不仅走访了福建省的主要市场，包括厦门、泉州、漳州、宁德，同时还走访了北方具有代表性的市场，哈尔滨和网红小城鹤岗。

 

 

2、重新定位——企业内部寻宝

基于一个多月的实地调研走访，结合各位大茶杯加盟商伙伴的真实经营故事和一路上大界团队听到的消费者的真实声音，我们为大茶杯确定了全新的品牌定位：“中国现摇功夫茶”。

品牌名大茶杯的“中国基因”是与生俱来的，是撬动情绪共鸣的关键点，大茶杯陪伴了一代人的成长，在消费者心中既有情怀，也有对中国本土品牌的认同感。

十四年来，大茶杯的经典味道、口感一直保持了下来，背后离不开大茶杯团队对品质的严格把控。

十四年来，大茶杯只坚持做一件事：“下功夫，做好茶”。

大茶杯品牌全新形象及功夫熊猫IP

2022年大茶杯品牌升级加盟商伙伴研讨会

 

3、王者归来——2022年大茶杯全新品牌形象店即将落地

2022年上半年大茶杯品牌形象旗舰店即将落地开业，届时大界团队将与大茶杯一同前行，在品牌营销、传播推广层面助力大茶杯在新式茶饮赛道中再创巅峰。

 

专精特新 汇盛一心 汇盛生物品牌（企业）文化建设项目

随着人们美好生活需求的日益旺盛，消费者对于健康也愈发重视。

作为专耕DHA专业领域二十年的健康品牌，汇盛以优质的品质和稳定性，成为行业内在藻粉领域的佼佼者。回望过去二十年，是以陈董、钟博士为核心的团队只专注于DHA一件事，为大众的健康生活提供了最专业的保障，也为更多人的美好人生，打下了坚实的基础。

2021年11月，汇盛生物与大界策略牵手合作，开展了CIS建设和品牌升级工程。

 

1、文化建设，始于调研

项目启动后，大界项目组先进行了为期半个月的企业内部诊断与调研，对汇盛生物高层领导、中层骨干以及经销商和合作伙伴进行了一对一的深度访谈。 通过分析主观和客观的调研情况，提出了建设品牌（企业）文化是汇盛必经之路。

 

2、文化搭建，企业内部探寻

在调研中，我们发现汇盛内部所具备的和缺失的：诚·信·专·新——诚信、信任、专注、创新作为了汇盛的核心价值观。

将“成为天然营养健康产业解决方案的引领者”作为企业愿景的汇盛生物，也早已经将战略重心对准大健康产业领域。

“用科技传递健康”的企业使命，也是汇盛坚持了二十年的事业。

在未来汇盛将发扬企业的“犇腾”精神，秉持着“诚信务实，专注创新”的企业理念服务好每一个顾客。

 

3、文化落地，引领汇盛发展

品牌（企业）文化的建设告一段落，在未来发展的道路上，大界策略将继续携手汇盛生物以文化心、以文化行，用文化理念来塑造员工的行为，来引领企业的发展，实现企业文化“植·行”。

未来大界还将结合汇盛生物新的品牌（企业）文化，进行企业形象升级，完成新工厂VI应用，将企业文化延展物料植入内部工作场景中，助力汇盛生物由内而外的实现新突破。

 

5年偕行，前路有光 从2017到2021，吉士丁与大界第五年度合作

奶酪行业是一个可以孕育百年的千亿市场。中国人经历了从泡奶粉到喝牛奶再到吃奶酪的三个阶段，中国乳业已经发展到了3.0阶段。

双方同行的这五年来，中国奶酪市场一步步走向白热化竞争，大界助力吉士丁精准定位于“更适合中国人口味的奶酪品牌”，致力于开创“奶酪零食+”时代，并向着百年奶酪品牌不断迈进。

2021年，吉士丁品牌升级，推出差异化产品“大奶酪棒”与自有IP“奶酪王子”。

 

 

1、市场调研：20+城市、近百个终端走访，始终扎根一线市场

 

2、产品策略：命名、定位、人群、场景，打造差异化产品区隔

吉士丁·奶酪成长棒产品策略

吉士丁·撕！奶酪产品策略

 

3、包装设计：品牌调性、视觉符号，好的包装自己会卖货

吉士丁·奶酪棒产品包装

 

吉士丁·奶酪成长棒产品包装与新春礼盒

 

 

吉士丁·撕！奶酪产品包装

吉士丁·奶酪小丁产品包装

 

4、自媒体运营：主题、内容、互动、传播，深度沟通消费者

 

5、经销商大会：吉星闪耀，虎虎生辉

 

周期之魅——预见2022 吴晓波年终秀新媒体传播项目

建发集团连续三年携手吴晓波频道举办“年终秀”，通过每年一度的跨年演讲，结合吴晓波年终秀IP，多维度传播建发集团品牌实力及品牌态度，展现高质量发展的建发速度。

2021年12月，大界策略助力建发集团，共同完成本年度吴晓波年终的线上互动与传播。

本次品牌传播项目，建发集团携手大界策略通过吴晓波年终秀的传播，让更多商务人士了解建发，了解建发的业务内容，感受建发集团品牌紧跟时代发展和国家战略，在周期中行稳、拓新，向更多商务人群输出企业对未来的展望和企业愿景。

新媒体互动层面，大界以头条系渠道扩散，腾讯系渠道引流，各大财经、商务媒体辅之，以品牌精准曝光为宗旨，进行内容深度传播，匹配定向受众，多维联合触达媒体。在活动前期、中期、后期进行媒体投放，扩大建发集团本次活动在主流媒体中的影响力，辐射到精准的目标人群中，提升自有媒体矩阵的露出和引流。

 

1、今日头条开屏页投放——总曝光量超240万

 

2、今日头条KOL投放——22名KOL、超505万综合曝光量

 

3、390家新闻媒体、总曝光量超24万

随着年终秀的圆满落幕，建发集团的品牌形象也已全新的形象呈现在商务人士的视线之中，品牌新媒体化的推广形式，让建发集团的品牌在未来具备了更专业、更多元的可能。

 

转眼间，2021已经成为了过去。

我们相信，岁月纵有波折万千，美好终会如约抵达；我们相信，蓬勃的时代，也终会迎来我们的时刻。2022年，让我们携手，向着美好，再次出发。