2002年，一家总部位于深圳的全国性专业寿险公司——富德生命人寿保险股份有限公司成立，其注册资本117.52亿元，总资产超4800亿元，目前在全国已拥有35家分公司、1000多个分支机构及其服务网点。公司十一度入选“亚洲品牌500强”，2021年入选“深圳500强企业”，位居保险行业前三。

迈入崭新的2022，富德生命人寿迎来20周年，以此为契机，富德生命人寿携手大界策略，从心起航，进行企业文化与IP策略的系统升级，全面传递公司良好形象，进一步传承团结奋进的富德生命精神，增强内外勤员工的凝聚力和归属感，为公司转型发展注入信心与动能。

企业IP形象探索

2022年不仅是富德生命人寿成立20周年，也是富德“小海豚计划”公益项目发展的第10年。十年来，富德小海豚作为公益活动IP，成为富德社会责任感与企业温度的化身，持续传递着富德对社会各界的爱与责任；而作为企业IP，其作用首先是向外界传达富德的企业文化，其次便拥有更有力量、更有担当、更多内涵。

因此我们深度挖掘富德精神，寻找小海豚的灵魂——守护，而这正与富德所要传达的企业精神呈现出高度一致——

随后，为了将小海豚的形象与富德企业文化紧密结合，我们通过设计小海豚的四大细节来体现富德特色：

经过双方团队多次论证、反复研讨、持续修改，富德小海豚终于诞生啦——

富小i初见面

企业IP作为品牌传播的利器，在企业IP形象定稿之后，为了让富小i的形象更加灵动、具有生命力，我们对富小i进行了进一步生动化、场景化的创意，使富小i成为企业文化内容对外输出与沟通的桥梁。

正值富德生命人寿“小海豚计划”公益项目十周年，我们决定以该项目十年发展历程为脚本，围绕“富德二十载，公益十年行”项目主题，绘制了主题插画：

小女孩与富小i同乘一艘船，象征着富德生命人寿与大家携手前行，共同成长；小船在风浪微泛的海面上向前航行，意味着乘风破浪，勇往直前；而代表着光明未来的万里晴空和寓意美好梦想的蒲公英、泡泡，则描绘一幅通向未来的成长蓝图。

为了强化主题插画的概念表达，我们同步绘制了四幅主海报：

突破自我，追逐梦想，坚强和勇敢相伴左右

与知识同行，学无止境，携手成长共筑未来

乘着希望出发，不囿于眼前所见，一起奔赴梦想

未知的宇宙，无穷的探索，美好与勇气相伴而生

      随后，围绕项目主画面进行设计的一系列活动物料，陆续在富德生命人寿各地分公司活动上现身：

       除此之外，为了丰富富小i作为企业IP在文化浓缩和承载企业精神上的表达形式，同时作为品牌迈向年轻化的第一步，兼顾美观与实用性的文创产品应运而生，并取得热烈反响：

富小i的日常生活

移动互联网作为当下时效性最高的信息传播渠道，在品牌传播方面影响力不容小觑，为进一步扩大富小i影响力，打破传统传播渠道壁垒，全面传达富小i陪伴、守护的意义，针对当前互联网应用场景，双方团队经过多次研究讨论，于六一儿童节正式推出了《富小i的日常生活》系列表情包：

未来，大界与富德生命人寿将继续深度合作，通过IP策略进一步深化品牌，以不同的呈现方式打造一个具有显著人格特征、焕发生命活力的企业IP，以富德20周年“守护你，延续爱”的传播基调为起点，向企业内外部传达全新的企业文化理念，树立一个强大而又温暖的专业寿险企业形象。