2006—07—08—09—10—2011……
2011
世界，有一个神奉献完自己所有的创新西去，有一个魔展现了自己所有的思想被击毙，有一个人炫耀了自己所有的名牌伤不起……，那些人叫：乔布斯、本拉登、郭美美……
大界，有一群广告人为“打造中国十个百年品牌”奉献了一年，这一年，大界所有在职走过路过的同仁一同参与创造了大界2011的美丽，那些美丽叫：悠度、早龙、趴趴跑、天然乳品、天萃、国色红、正蓝、YangSang、安踏、厦门、中山路、曾厝安……
回顾，这2011年，我们一起创造的经典。
早龙
项目背景
厦门早龙食品有限公司是厦门市政府早餐工程承办企业，1998年开始承办市放心早餐工程。十多年的创新经营里，早龙一直坚持产品价廉物美、每日新鲜，最大限度维护顾客利益。
近年来，为更好的满足人们的食用健康早餐的需求，早龙公司在坚持做良心产品的同时，不断加强对各类早点的研发，今年六月份推出的蔬菜馒头更是一上市便获得了厦门早餐消费者的一致赞誉。目前，早龙企业厂址即将迁入同安新生产基地，为更好的运营品牌并更好的便民利民，2011年早龙引入厦门大界营销策划有限公司作为其品牌顾问公司，启动“龙行天下CIS工程”。
项目成果
（一）MI理念识别
1、提炼独特的核心价值
在前期近一个月的访谈中，早龙高层都表示早龙对天然产品的追求与坚持。杨耀华董事长表示“早龙早餐是一种家庭式做法，吃得安心、放心”。林水木总经理也表示了“十三年来早龙一直坚持向大面粉厂特别定制无增白剂面粉”。王海平副总经理兼生产部经理表示“早龙选择添加蔗糖而非糖精，用蔗糖对身体健康有利而且耐饿”。
随着生活品质的提升，人们对天然健康的概念越来越关注，而早龙坚持生产销售天然产品，遵循了健康生活的发展趋势。故而大界策略提炼出早龙品牌的核心价值“遵循天然是健康的根本”。
2、创造与消费者沟通的言语
产品传播语：天然的，上好！
第一层含义是，承接天然的，天然的东西，才是最好最健康的；
第二层含义是，“上好”带有闽南特色，昭示早龙闽南务实血统，且简单易懂，不存在区域认知障碍。
早餐车传播语：新鲜出炉每一天！
新鲜代表着早龙产品在用料上坚持新鲜天然，出炉有着热气腾腾的感觉。早龙坚持在夜晚生产，凌晨配送，整个过程新鲜、卫生、快速、好吃。对待客户始终如一。
（二）VI视觉识别
1、 LOGO升级
“早”字与中国古老的器皿“鼎”的形象结合进行创意处理，展现了早餐行业的特点，既有象征性又具有独特性。“龙”的设计结合了中国人对龙的一种想象，生动诠释了龙的形象，体现了早龙在行业中的龙头地位，同时表现企业的稳健。
2、早餐车升级
3、企业海报风格升级
4、产品系列包装升级
A、辨别考量：鉴于早餐行业凌晨生产，早晨4-5点配送，包装文字不易读取，且早餐车直销员文化较低的特性，为此在包装设计上，采用较为深颜色的设计风格，以便更容易配送和辨识。
B、单价成本考量：考虑到成本问题，大界建议采用四色打印。
C、材质选择：材质上的选择主要配合配送需求，配送时一般都是直接丢到摊点上，考虑到受力及防摔防破的问题，故采用OPP材质包装。
D、消费习惯：另外考虑消费者直接咬左右上端的习惯，为此在左右上端采取了留白的方式。
5、企业画册
企业画册是企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的重要媒介，一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。
6、企业标准广告语规范
7、企业标准名片
8、企业工作证规范
9、太阳伞版面
（三）BI行为识别
天萃茶油
项目背景
福建山宝集团成立于2000年，经过近十年的风雨历程，已发展成为跨机电工程、工贸、油脂、农副产品、进出口、连锁等多个行业的综合性集团，成为从龙岩走出来的“客家之星”。
集团目前核心事业为福建山宝油茶有限公司，后者是集山茶树良种苗木培育、种植、生产加工、绿色有机食用油脂压榨以及其他茶油深加工产品为一体，福建省首家专注于非调和茶油的企业。应山宝需求，大界迅速成立山宝天萃专案小组，进行实地驻点，《天萃品牌营销工程》全案工作全面展开。
项目成果
1、 促销策略
2、 整合传播策略
2010年“千里之外”费玉清厦门演唱会唯一指定礼品油
2011年张学友“1/2”演唱会厦门站唯一指定礼品用油
2011年社区广告
第二届“天萃茶油”杯新妈妈博饼大赛
悠度
项目背景
户外用品产业，在欧美等发达地区已经非常普遍，而在经济快速发展的中国，户外休闲刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。户外休闲产业在中国蕴藏的巨大市场潜力还远未得到释放。随着人们对户外生活的崇尚，户外休闲用品市场有着良好的前景。
悠度作为国内首创的野餐包专业品牌，以时尚设计、完整配备、高档质量、贴心细节见长。悠度的推出，打破了国内野餐包对外销产品简单重复的格局，为国内野餐包注入更多的文化内涵。大界与悠度携手希望悠度成为野餐包及短途休闲的第一联想品牌，传递国外户外休闲生活方式到中国；
项目成果
1、全面深入的市场调研：
品牌调研：通过对全国各知名户外用品品牌营销现状调查及消费者消费行为的了解，进一步确定悠度的主力消费群，为悠度品牌定位及 产品线规划提供重要参考依据。
2、 消费群分析
震源人群：25-40岁中产阶层家庭
重度消费者：有一定经济收入的25-40岁家庭人群
3、 悠度的品牌定位：
周末户外休闲装备第一品牌
广告语：悠度，我的阳光周末
4、 悠度平面广告
5、 悠度网站规划
6、 悠度“五缘”来逗阵
7、第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会
8、悠度帐篷节
9、悠度携手厦门国际马拉松共同前行
悠度身影征集！
1月7日马拉松当天拍下含悠度身影的照片发送至@悠度官方微博进行评选，只要你的照片含以下3个及以上悠度元素就可参加抽奖1. 悠度LOGO 2.悠度产品3.阳光4. 户外。1.7前转发此微博就有机会获得每天送出的2个价值199元悠度咖啡包！照片抽奖截止1月15日。
趴趴跑
项目背景
相传，明朝中后期倭寇南下进犯两广时遭遇台风，到漳浦前亭避风，倭首松浦隆信吃到小倭首“进贡”的漳浦土猪肉，品尝之后惊呼“天之味”。由于贪念漳浦土猪的美味，倭寇一改四处游走的战术，在漳浦境内建立长期据点，最终，戚家军抓住机会，大败倭寇于漳浦蔡不岭。当今之世，瘦肉猪大行其道，对瘦肉的盲目追求不仅增加了食品的安全隐患，漳浦土猪也在此大潮下渐渐消失，趴趴跑不忍见古早肉味从此消失于世间，故在深山之处开辟一片净土，只为振兴漳浦土猪。
福建趴趴跑生态农业综合开发有限公司地处福建沿海，是一家以生猪饲养、猪肉销售、肉制品加工为主，经济林、景观树种种植为辅的现代农牧企业。公司注册资本金1000万元人民币，总投资4000万元人民币。
公司成立于2009年2月，公司养殖场地处漳浦县赤岭乡，规划三年内建成现代化集约型生态养殖场，达到年出栏生猪40000头规模；五年内形成以养殖、种植业为基础，产品深加工为龙头，科研技术、综合利用为牵引的，集饲料生产、养殖、屠宰、肉制品深加工、销售、生物综合利用为一体的完整产业链。
当今国内猪肉市场还处于群雄争霸的局面，良莠不齐的品质，混乱的竞争局面带来的是无限的机遇。趴趴跑正式看中良机，立志于成为第一个脱颖而出的猪肉品牌，让老百姓也能吃到安全、味美的正宗土猪肉，故而有意与大界合作。大界也为其优秀的产品品质、崇高的企业愿景所深深地吸引。
项目成果
孙子兵法有云：“谋定而后动。”在项目初期，大界针对猪肉市场、潜在消费者进行了深入调查。令大界乃至趴趴跑都更为深入地了解生鲜猪肉这个市场。市场调查之后，大界初步制定了一下战略规划：
产品USP：肥瘦黄金比例
营销策略：产品——冷鲜肉+深加工产品+闽南特色海鲜干货；
价格——撇脂高价策略；
渠道——专卖为主，KA为辅，与e随行。餐饮现行，礼品突破；
传播策略：高举低打策略，吸引、尝试、重复、忠诚阶段传播
趴趴跑包装
在这一年的时间里，在趴趴跑的共同努力之下，趴趴跑在漳州已站稳脚跟，逐步进入厦门市场。在漳州开设的五个专卖店为品牌的推动做出了巨大贡献。
趴趴跑专卖店
趴趴跑平面广告
雪花肉产品画册
趴趴跑推广活动
小区试吃
农博会
马拉松
说起马拉松还不得不提提大界的辛酸往事，大界创意部经过两次头脑风暴，呕心沥血精心炮制的马拉松主海报却因为趴趴跑的产品特性——土猪，被马拉松组委会“无情”的否决了。说起这事创意部同仁各个是声泪俱下，往事不堪回首，只好在博文中秀一秀，聊表心意。
饱含创意部心血却出师未捷的三副海报：
马拉松可谓是趴趴跑全年最为重要的一项推广活动，作为马拉松高级合作伙伴、唯一指定高端生态肉、唯一指定肉品赞助商的趴趴跑为熙熙攘攘的会展中心带来了一缕古早肉香。马拉松当天，趴趴跑在展馆摆出试吃台，将来自漳浦的运动的土猪，古早的肉味免费供现场的马拉松爱好者品尝，大受好评。趣味十足的“猪八戒背媳妇”大赛更是为现场的人群带来无限欢乐。
天然乳品
项目概述：
天然乳品，拥有巨大梦想的企业，看到了中国乳业的困境——需求量大，供不应求，试图将世界上最好的乳制品引入中国市场，给中国人带来天然健康。愿景及广阔的大陆市场需求，让天然乳品不断的大手笔运作——“新西兰收购牧场”、“3000家直营专卖店”、“24家分公司”、“央视标王”、“糖酒会高调亮相”、“上海有机食品论坛”……每个动作都可谓是中国零售消费品市场操作之最。全新的团队、全新的理念，无模式可依循，加上中国市场瞬息万变，给天然乳品设置了一道道考验。
大界受到了天然乳品高层领导的邀请，通过同行几家公司的比稿，于2010年09月开始加入了这个项目。大界展开合作后即承担了天然乳品企划中心的职责，从天然乳品的渠道布局、团队组建、产品上市、形象推广等方面与天然乳品做了深入配合。
通过2010年的筹备，2011年开始全面启动中国大陆市场项目。天然乳品的伟大愿景还在实施中，大界因个中原因暂时只任顾问工作，也真诚希望天然乳品能为中国乳制品市场带来天然健康风。
新西兰天然乳品 自然青草香
借2011成都糖酒会平台 天然乳品正式登陆中国
新闻发布会
天然乳品代言人国际名模：乐基儿出席，吴大维现场主持
大界张浩武以营销顾问身份为与会嘉宾介绍天然乳品的营销策略
天然乳品与中国平安保险签订协议，中国平安保险将为天然乳品产品责任承保
新闻发布会现场以飞抵新西兰，感受新西兰为主题元素
展会
中国—新西兰•南太平洋岛国乳制品与有机食品发展研讨会
天然乳品捐赠上海福利院
天然乳品专卖店
承天&国色红红枣
项目背景
世界枣业看中国，中国枣业看新疆。新疆由于地域及气候因素，出产的红枣品质是中国最佳。近三年枣业行情看好，价格不断攀升，再加上枣树耐旱固沙，也是新疆政府大力扶植的产业。
承天集团创办于2008年，涉及棉花种植、棉花加工、优良棉种育繁/销售、脱酚棉蛋白生产、棉籽油精炼、畜牧养植、红枣加工等多个领域。承天与大界携手，希望走高端路线，塑造“中国枣”的概念，迎合奢侈品中国风的趋势，彻底与中低端枣形成区隔。
项目成果
1、全面深入的市场调研：
渠道调研：通过对厦门、福州、温州、天津、郑州、新疆等地红枣主要销售渠道深入走访，充分了解中高端红枣的销售渠道、价格体系及宣传手法。
2、消费群分析：
震源人群：中产阶层中，接受中国传统养生文化的女性群体
重度人群：都市年轻白领女性群体
3、品牌核心价值：自然生态生活方式倡导者
品牌定位：中国原生态红枣第一品牌
品牌口号：健康添活力，天然国色红
4、国色红渠道规划：
A、线上线下两大渠道；
B、采用经销商模式；
C、样板店建设+重点城市现行；
D、网络渠道循序渐进
5、 国色红专卖店规划：
6、 国色红产品包装：
海报：
招商手册：
正蓝
跨界营销. 携手正蓝拥有一个真正属于自己的世界性品牌----正蓝李董
运用跨界思维与经验，开创大界眼镜行业的策划----大界张总
项目背景
2011.10.10 两次电话沟通后，大界跨进正蓝的大门。
2011.10.18 大界正式向正蓝进行预提案提报. 正蓝李董认可大界提案，与正蓝发展相吻合，双方集中焦点在怎么评估品牌建设的正确性，一致认可业绩是最好的证明，没有销量何来品牌。
2011.11.01 精确诊断正蓝需求，呈递营销策划书。
2011.11.12 谱写三年规划，创新合作模式，奠定合作基础。
2011.11.21 大界携手正蓝，成功跨界营销。
项目成果
新行业，新突破
此次市场调查为大界调研史上问卷量最大，城市涉及面较广的一场冰雪市调，共完成4180份问卷，调研城市纵横全国，囊括北京，杭州，四川，厦门，广州五大城市。大界团队以全方位的视角完成以下五份报告，报告一稿通过，为后续的营销策略奠定坚实的基础。
《内部调查》
《终端走访》
《消费者调查》
《消费者座谈》
《市场调查报告》
市场调查已完结，2012真正的营销之战蓄势待发………
思明区中山路至厦大白城鱼骨型特色街区概念性策划方案
项目背景
厦门的城市发展是一个多层次，组团型的城市空间体系。十二五期间，随着宜居、宜游、 宜学、宜商、宜业的“五宜”思明建设的持续推进，政府将重点壮大包括商务、商贸、旅游和房地产在内的四大支柱产业，重点发展软件开发、文化创意、品牌会展和创新金融等四大新兴产业。结合商贸、旅游和文化创意的本项目，将发挥其区位优势、配套优势和基础优势，通过调整商业业态，优化交通组织，完备配套措施，发展新型文化商业区。该方案在此宏观背景下应运而生。2011思明区发改局与大界共同携手谱写恢宏的鱼骨新乐章。
鱼骨商业街区涵括鼓浪屿上岸至中山路沿文园路、演武路到厦大白城。因片区支路伸展，形似鱼骨状，因此得名。
项目成果
市场调研：此次市调规模宏大，涉及四大片区，20余条主支路，全长6公里左右。大界团队历时半个月，对各个片区旅游状况潜力，历史文化，业态结构，交通人流以及运营管理等方面做了深入严谨的调查与分析。并与相关的领导，专家以及商户经营者细致而全面地交换了意见。
市调报告：在定量和定性调查的基础上，我们的项目在点，线，面上都做了详实的数据分析，在众多纷繁的树状图中一步步拨开我们策划方向的云雾。
策划报告：实事求是，从市场调研报告出发，将策划的前瞻性与执行性相结合。大界团队突破性地从鱼骨型商业街区各片区的复杂元素中提炼出最本质的综合内涵。以下是本报告概念性策划成果。
立足本土，精确定位
项目定位原则：文化为魂，商业为体，旅游为本。
项目形象定位：鱼骨区，最厦门
项目功能定位：最具厦门及闽南文化风貌的集旅游、休闲、购物为一体的城市商业文化街区。将鱼骨区打造成为闽南地区的旅游产业汇集地，闽台文化展示地，市民休闲集中地，海西主题演绎区
四大分区，全面打造
中山路分区：
功能定位：闽台文化体验区和休闲购物集中区
区域形态：一轴 三区 十二街
文化形态：一城 两堂 四市 十一号 二十一居
支路业态定位：
水仙路、泰山路—— 字号鱼 (闽台手工艺品街)
海后路——美食鱼 （闽台风味餐饮街）
镇邦路、横竹路、升平路——百汇鱼 （闽台特色商品街）
大中路—— 宝贝鱼（儿童用品商业街）
局口街（含思明西路巨口街与大中路段）——美人鱼 （时尚女人街街）
太平路——小吃鱼（闽台小吃街）
定安路——绅士鱼 （男士街）
霞溪路——创意鱼 （创意文化街）
古城西路——民俗鱼 （闽台民俗街）
古城东路——茶叶鱼 （闽台品牌茶叶一条街）
中山公园分区：
功能定位：闽台文化和自然生态体验区
区域形态：一线 两园
文化形态：生态厦门（自然生态与文化生态）
业态规划：传统建筑再利用，打造园边特色商业休闲区
保持自然园林优势，促进旅游观光产业发展
形象规划：营造人文文化氛围，注重特色文化体验
打造植物博览会，强调自然科普体验
演武路分区：
功能定位：闽台文化和时尚休闲产业聚集区
区域形态：一路 两区
业态规划：休闲场所多样化，营造娱乐时尚中心；文化形态多样化，形成创意文化中心。
形象规划：指示标识系统；人文景观小品；年轻人的互动平台
白城分区：
功能定位：亚热带海洋文化体验区
文化形态：海洋厦门
业态规划：强化海滨娱乐休闲定位，打造厦门海滨休闲的第一品牌。
形象规划：统一娱乐设施管理，加强安全保障工作；举办中小型水上项目比赛，扩大影响力；
沙雕艺术节
全区交通，有机规划：
创意logo，文化致远
运营管理，三大统一
统一营销管理，统一物业管理，统一服务监督。在产权统一的基础上，可选择如下两种方式进行统一管理经营：
第一种：可交由国营企业如鑫中华公司进行日常运营和管理。
第二种：通过打包招商，引入国内具有相应管理能力的上市公司，充分利用其在此类商业项目方面的先进管理方法与经验，为鱼骨区开发规划提供良好的外部保障。
规划实施，步步为营
鱼骨型特色商业街区的打造，是一个提供工程，集中优势资源“重点打造、分步实施”是规划落地执行的总体原则，在此原则下，结合现有区域资源整合现状，大界团队将总体规划细分为如下几个步骤：
第一阶段：时间：2012-2013年
执行区域：“市井厦门”， 包括水仙路、泰山路、镇邦路、横竹路、海后路、升平路等，
第二阶段：时间：2013-2014年
执行区域：“人文厦门”，包括古城东路以西、中山路以南、老虎城以东的区域。
第三阶段：时间：2014-2015年
执行区域：中山公园区域、演武路、厦大白城等
方案概念，权威论证
厦门之美，美在中山，味在鱼骨…….
厦门之美
美在自然
美在人心
厦门之性格
闽台之风
海洋之味
厦门之繁华
青春飘逸
心闲海阔
…
一条海边游泳的鱼
迎接四方宾朋 哺育周遭万物
厦门之美
美在中山
味在鱼骨
旅游局四城推介策划：厦门---海峡旅游热点口岸城市
项目背景
2011.8.22 大界团队向旅游局做了“印象厦门”的提案。“印象厦门”是大界历时2年，自发组织团队研究策划的一个课题。
2011.7.18-7.24厦门旅游局在长沙，南昌，武汉及重庆四地举办推介会宣传。在“印象厦门”提案获得政府认可的情况下，大界又得到与旅游局促进处的亲密合作机会，对推介会进行策划。
项目成果
突破以往推介会模式，大界团队在旅游局领导指示的基础上进行了四大创新：
与时俱进，形式整合，战争与和平，视频音乐齐助阵
推介会PPT采用视频，动画以及音乐有机整合及适当渲染。一幕金门炮战轰开了历史的记忆，拉开了厦门旅游推介的大门。在鼓浪屿之波旋律的牵引下，将海峡旅游热点口岸城市娓娓道来。赴金热点旅游，滨海旅游，商贸休闲旅游，闽南集散游，荷兰国际游…….
YangSang彩妆
“爱美之心，人皆有之”，爱美乃人之天性， PBA因美而生，大界以爱感人。2011年12月，以爱之名，以美之意，这两个具有“人之天性”的企业碰到了一起，她们为洞察人之“爱美之心”，为共同打造出能感动消费者的品牌。
关于PBA：
PBA（Private Beauty Adviser ）诞生于厦门，秉承“您的私人美容顾问”的服务理念，以顾问式的热忱最大限度地了解顾客的肤质与需求，给予最适合的护理建议，并提供最适合的天然护肤品。在2008年上线销售后，PBA在短短的一年之内便挤进淘宝网美容护肤类年度销售排行榜前3名。PBA将独家代理关联企业“厦门开春生物科技有限公司”旗下的多个化妆品品牌，如YangSang、芭蓓萃、佳而美、菲娣、杜派等。
关于YangSang：
YangSang专为追求自信活力之美的女性而创立的彩妆品牌。2008年入驻pba旗下，致力于发掘未来女性所更期待的彩妆绿色健康元素，让化妆变得简易自然，展现自我魅力。第一只彩妆产品——柔肤全效BB霜成为业界的代表，奠定了YangSang化妆品彩妆品牌淘宝网销量第一的地位。
市场调研
内部访谈沟通
安踏
2011年末，大界再次跨界，跨入鞋服领域，携手安踏永不止步…
“ANTA”是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥利匹克运动会的发源地，选择“ANTA”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动型，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。“安踏”品牌应用“ANTA”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做名族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
2011年12月大界策略通过与其他广告公司的竞争激烈比稿中拔得头筹，赢得了在安踏体育海外市场广告策略、形象规划、创意表现的年度合作项目，将在2012年全面协力ANTA在海外市场的推广工作。2012，大界将协力安踏跑向海外，永不止步……
与安踏意大利客户沟通
参观安踏科技展示
大界如意情
项目背景
关于如意情
公司成立于1994年，从事优、新、特果蔬、食用菌等农副产品的引繁、种植、科研、培育、推广、加工及出口。旗下拥有13家子公司，为日本味之素公司长期战略合作伙伴，拥有庞大的武汉种植基地及厦门培育基地。2011正式进军国内市场，以“安全，安心，营养，健康，美味”农产品造福国内人民。
关于缘分
2011.10.10 山宝缘成就如意情，如意情集团陈总和兰主任亲临大界交流
2011.10.14 大界走进梦寐已久的客户---如意情集团，并对刘总裁做了详细的访谈
2011.10.21 大界如意情项目预提案---整合大界策略案例，点亮如意情产品与品牌；借鉴竞品发展动态，整合如意情品牌与策略。
2011.10.24 大界正式牵手如意情
项目成果
如意情市场重镇-----武汉
大界调研组足迹
如意情绿色生活馆
产品设计（礼箱类）
产品设计（食用菌类）
产品包装（梅子系列）
有人说，大界是严谨，其实大界的严谨应该如窦唯的深沉，是对这个大千世界思考的深沉，在深沉的思考下，隐藏着各种爆发，那些爆发有可能是地震时的破坏，有可能是暴雨后的生机，有可能是饱和情感的宣泄，表情各异，最终是和目的，是寻找让这个世界笑起来的世界。思考世界，融入世界，这就是2011以及2011以前的大界。
2012，亦是如此，大界，世界，笑起来。
