打造品牌企业文化实现“品牌厦门”战略

日期：2010/8/17 来源：

打造品牌企业文化实现“品牌厦门”战略

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分类：快跑，品牌！

打造品牌企业文化实现“品牌厦门”战

——我市开办“品牌厦门”公益培训之CIS企业文化策略营

“品牌厦门”公益培训之CIS企业文化策略营全班合照

7月29日晚“品牌厦门”公益培训之CIS企业文化策略营活动开学仪式在金门湾大酒店国贸厅举行。此次活动由厦门市经发局、厦门市品牌办、厦门市中小企业服务中心主办，由厦门大界营销策划有限公司、厦门中小在线信息服务有限公司承办。

市政府陈永茂副秘书长为策略营发表开营致辞

中小企业服务中心李闽豫主任首先向参加训练营的学员们表示欢迎，并简单了介绍本次培训的时间安排。随后，市政府陈永茂副秘书长为策略营发表开营致辞。他从我市当前企业品牌发展现状出发，提出发展厦门本土品牌，打造优势厦门品牌的必要性；并简单介绍了福建省“十二五”规划的内容，及厦门在规划中将要实现的经济发展目标；全力打造的13条产业产值链；还对厦门中小企业、民营企业对厦门经济发展所做出的贡献表示感谢，以及对厦门政府予以中小企业、民营企业的政策和资金扶持进行讲解。开幕式上，陈永茂副秘书长对我市中小企业提出建议：企业发展尽量往厦门正在培育的13条百亿产业链和10条服务业产业链方向上靠，为这些大型产业链提供服务，将会获得更多机遇，取得更快地发展；企业还应该积极与政府互动，制定企业目标，努力实施标准战略、品牌战略。

为了加快学员之间的相互认识、了解，便于随后两天的培训，亚洲CI顾问许蓓玲老师引导训练营学员开展“国王”与“天使”活动来促进学院之间的交流。趣味活动后，学员们被分成四组，并各自选出队长、副队长、队名、队口号等，各队通过讨论很快确定本队队长和队文化，各队长还带领队员上台表演，从而考验学员之间的团队协作能力和品牌创新能力。

7月31日上午7时，“品牌厦门”之CIS企业文化策略营学员就齐聚金门湾大酒店附近沙滩，在中小企业服务中心张小铁带领下进行晨练。

上午8时，学员们回到国贸厅开始为期两天的企业文化与企业品牌学习。为了提升学员们的逻辑和领导能力，开讲前，策略营安排了一份南太平洋海难求生演练问卷，其中有六分仪、镜子、蚊帐、太平洋地图等七项供学员个人选择排序，再进行队内讨论，许蓓玲老师随后公布各组得分情况，并对各选项进行讲解。

问卷讲解结束，如何打造企业文化主题培训正式开始。许蓓玲老师从正确认识企业文化，如何塑造企业文化，企业文化的人性化管理，企业文化与行为文化四个方面，并借助格力与华发的例子，对企业文化变革与企业创新进行主题演讲。企业文化是企业的软实力，企业的改革离不开文化作先导，制定企业战略离不开文化导向，企业竞争需要良好的文化形象，企业文化只有走向市场才能得到发展。

许蓓玲老师的课程结束后，来自台湾的Oscar（奥斯卡）为学员们讲解了中国传统文化对中国企业的影响。他从儒家的以人为本、君王角度，道家的看似无为、其实有为，法家的相信制度、不信人性，墨家的以人为本、平民角度，佛家的尊崇佛性、心存感激等主要代表中国传统文化的哲学思想出发，讨论传统文化对现代企业所造成的影响，并提出企业文化建设应具有创新精神，不可操之过急。

当日下午，来自大界策略的品牌运营官张浩武、品牌总监丰收为学员们带来企业文化与企业品牌建设的相关课程。张浩武主要从江西万马服饰、珠海御温泉两个案例出发，分析企业文化深植对品牌提升、销售增长的影响，并提出企业建设现代企业文化的意义及CIS与企业文化的关系。

大界策略的品牌总监丰收则以中国古代阴阳与虚实文化引出企业企业文化与品牌文化打造的意义与内容，并从大界服务的银鹭等具体案例着手，谈到企业负责人应从人才与机制等方面打造企业品牌文化。

厦门大学新闻传播学院黄合水副院长

银鹭集团副总经理余斌

7月31日上午，厦门大学新闻传播学院黄合水副院长讲解了政府的“中国”品牌建设，他将近代中国分为三个阶段，以及这三个阶段中国在世界的印象以及影响，并指出新中国政府在解放后为提升中国形象所做出的努力，来反映企业在打造自身品牌及形象中所需要做出的努力。为了使学员们更具体了解企业文化对企业发展的的影响，银鹭集团副总经理余斌向大家介绍了银鹭的企业发展及企业文化的建设历程，以及企业文化建设模式。