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标志化营销是大界从消费者出发的市场营销系统。
标志化营销的思考是基于以下几点所做的：
1、 市场竞争日益激烈，市场细分已经成为不得不面对的事实；
2、 消费者之间的口碑影响已经越来越大，与其一个个的针对消费者去销售，不如征服一个细分群体，并让这个群体主动去为我们营销；
3、 伤其十指不若断其一指的聚焦理论，也是在商战中要用到的
标志化营销的目的：
成为一个对被营销产品有重度需求的群体的首选产品，并让自己的品牌形象与该群体契合，成为该群体使用某种产品的标志性产品。或者说，使用某种产品就标志着自己认可某类人群、某种生活方式、价值观等。
适用范围：
1、对市场领导品牌的挑战
2、市场尚无领导品牌
定义：标志化营销是针对一个品类的能够主动传播的重度消费群所展开的系列整合营销行为。标志化营销主要包括：
1、 标志化群体
2、 标志化概念
3、 标志化价值
4、 标志化产品
5、 标志化渠道
6、 标志化沟通
标志化群体：
是该品类的重度消费者，且具有一定的品牌忠诚度和传播广度。
满足三个要求：
1、是该品种的重度消费者
2、是品牌的忠诚消费者
3、有足够的交际圈，且有足够的交际热情
标志化概念：
标志化概念是对标志化群体的深度观察之后的高度提炼，是以不长于三句话甚至三个词来清晰地界定我们的标志化群体。标志化概念是对标志化群体的生活价值观的归纳，也可能描述着该群体的生活方式。
标志化价值：
标志化价值是产品与标志化概念之间的衔接，是目标消费者对品类核心需求的提炼。
标志化产品：
标志化产品是标志化价值在产品的功能与包装上得到体现后的产品。标志化产品一定能够让标志化群体感受到产品的价值与气质与其相符。
标志化渠道：
是贴近标志化群体的，最方便标志化群体购买的渠道。可以从标志化群体经常光顾的消费场所突破。同时可以考虑标志化群体喜欢的消费模式。
标志化沟通：
选择与标志化群体契合的沟通主题与媒体。
沟通主题选材上需要满足的是标志化群体关心的，同时要满足与产品的特征紧密关联的。
媒体主要与标志化群体的信息获取习惯关联。
