大界2017 • Better Life （II）

       广告行业最大的乐趣，莫过于能深入接触到各行各业，试试自己不大了解，从没用过，甚至没听说过的产品，比如接下来要讲的这几种。

④更高端——WaterRower

      知道水划船机，是因为美剧《纸牌屋》，对，就是总统划的那台健身设备。

      虽然现在淘宝上一搜“划船机”，很多品牌都标榜自己是“纸牌屋同款”，但与大界相遇的，是真正的纸牌屋官方合作品牌，今年30岁的WaterRower(沃特罗伦)。

难以模仿的血统优势

      WaterRower是美国知名的划船机，总部位于美国东北部的罗德岛州，并且只在罗德岛生产制作。它是世界上第一台水划船机的发明者，品牌名“water rower”的意思就是“水划船机”。

      2014年，WaterRower进军中国，凭借品牌背书、极致的产品品质及产品体验，被越来越多的国内中产阶级所接受。它已不再仅仅是水阻划船机的代名词，更代表着一种新中产人群的生活方式与精神特征。

      WaterRower能真实还原水上赛艇的感受，精确模拟赛艇时的水阻力和溅水声，这样的产品优势，也是其他划船机品牌无法比拟的。

顶级赛事植入——精准收割核心消费人群

      11月，WaterRower与国内顶级职场赛事IP——BossRun总裁跑接力赛深度合作。作为顶级赞助商，WaterRower惊艳出场，创造“江畔起跑+陆地赛艇”的全新赛事活动环节。并举办幻影限量款发布会，及WaterRower助力和谐人文陆家嘴的捐赠仪式。

淘宝直播——争夺双11流量

      在双11曝光与流量争夺阶段，WaterRower亮相《生活可以很热血》直播频道，WaterRower中国分公司的BOSS与国民男神黄健翔、世界冠军教练周国洋同台，分享了品牌历史，提前曝光双11优惠政策，直播期间，还进行了一场国民男神与赛艇冠军的划船较量，当日累计收视率高达800万。

双十一战果——行业第一

      1.5万元的行业最高客单价，销售额却稳居行业第一。2017年双11开篇的13分钟卖出100万，一小时卖出200万。预售的60台限量Shadow幻影款，也早在双十一的3天前就卖完了。

      自2017年7月以来，WaterRower始终与大界保持紧密的合作，从一系列的品牌战略规划到视觉表现，再到后期的品牌事件，大界用实际行动和效果赢得了WaterRower的信任。

      在2017年底的大界创意月上，我们以“WaterRower30周年”为主题，好好地玩了一把。除了评选出最佳创意、最佳设计、最佳文案、最佳全案奖之外，还有WaterRower中国区谢总临时追加的大红包~

偷偷说，其实这场创意月还可以评出最佳戏精、最佳配音啥的……谁让大界的小伙伴们都这么有才呢~

      期待2018年沃特罗伦与大界新的航程！

⑤更好吃——刀郎

     2017年，大界的老朋友刀郎带着浓浓的枣香来了。

     早在2014年，刀郎发明了一款前所未有的“枣夹核桃”；2017年，刀郎又琢磨出两款全新升级的产品。大界琢磨着，这又是枣类零食一场革命性的创新啊！举着大旗，喊着口号，我们为刀郎策划了一场爆品打造方案。

产品命名——占领新品类

产品包装——新疆视觉元素

△原创IP刀郎萌娃

△枣苏苏系列包装

△以新疆女画家秦瑛的作品延展的枣仁派包装

△以新疆画家哈孜艾买提的作品延展的刀郎枣包装

重庆秋季糖酒会，一场零食界革命

      革命风的主题概念，革命风的画册DM单，革命风的BGM，刀郎就在秋糖上刮起一阵飓风。

△拿到就舍不得丢的招商手册

      糖酒会首日刀郎就签下了800万的合同，当场付款100万。5天展会，每日人流量均超过一千，意向客户800人，成为糖酒会上最火爆的展位。

      糖酒会之后，又马不停蹄地奔赴刀郎济南订货会。

     产品是刀郎的核心竞争力，文化是刀郎品牌的灵魂，好吃是休闲食品第一诉求。传统健康食品的休闲化，已是大势所趋。

⑥更有味——电子烟香精

      你或许很排斥二手烟的味道，但你可能不会排斥二手电子烟的味道。这是大界涉猎电子烟香精项目后，厌烟人群的第一感悟。毕竟，各种甜点和水果味的雾气还是挺好闻的。

电子烟香精口味

      使用电子烟的群体在并不多，大多数是出自戒烟或者替烟的目的，在这之中，会购买香精DIY的就更少了。这样一个小众的行业，依然能够玩起来，并且还能再进一步细分，锁定目标消费者。

      玩电子烟香精是件很有意思的事情，感觉自己像香水调香师一样，享受创造的过程。消费者的心声，糅合品牌与产品的属性，就是品牌的方向。

      下一篇，大界2017的Better Life还将继续。