[项目背景]

2014年，厦门文广传媒集团设计并启用全新的集团品牌标识，标识以文广基本形态作为雏形，融合“三角梅”（厦门市花，热情、坚忍不拔）、“灯笼”（文化薪火相传的载体）、“中国结”（文化精髓和文化底蕴）、“文化传媒”（使文化传播达到便捷性和广阔性）、“厦门文艺之窗”（让世界了解厦门，让厦门走向世界）等设计元素，巩固文广的文化内涵所在。

厦门文广传媒集团下辖广播电视广告、移动传媒、文广体育、文广会展等13家一级子公司以及2家类一级子公司管理的二级子公司，拥有文广国际旅行社、厦广电节目等10家二级子公司。

目前，文广集团各业务版块的视觉体系需整体统筹设计，文广集团母、子公司整体识别性需进行强化与统一。2018年底文广集团携手大界营销策划有限公司开始了厦门文广传媒集团品牌体系的标识与延展设计工程，以全新且具有识别性、系统性的形象进入大众视野。

[实施策略]

集团架构梳理：

品牌体系VI整体设计与演绎：

① 品牌logo升级

② 辅助图形创意

提取集团logo中文化传媒的符号元素作为辅助图形，赋予丰富的色彩，以四种颜色对应厦门文广传媒集团的四大业务板块，象征着热情、活力、创新。

品牌文化提炼：

集团愿景：文化品牌价值引领者

集团使命：让文化生活更美好

企业精神：学习 成长 改变 超越

核心价值观：尊重 诚信 责任 当担

                     个性 活力 健康 时尚

                     品牌 传承 成就 梦想

品牌广告语：文化 雕刻时代

品牌形象系列创意平面广告：

① 品牌主画面方向一

以剪纸工艺勾勒集团logo作为主视觉画面，透过这个窗花，可以看见融合各地的多元文化，从建筑、文物到服饰、饮食等等，我们在记录的时代的文化特征，它是多样的、包容的、具有生命力的。选取集团主色调红色作为主海报颜色，融合全国各地的代表元素，如郑成功像、故宫、黄鹤楼、敦煌莫高窟等等，同时在主海报的风格上做出延伸：蓝色（闽南地区）、玫红色（北方）、黄色（西北）。

② 品牌主画面方向二

文化是时代的印记，提炼文广传媒集团logo形象作为设计主元素，通过富有传统文化感的窗户、刻章工艺及福建传统的影雕作为主视觉画面，突显品质感与文化气息，表达厦门文广传媒集团，始终秉承精雕细琢的工匠精神记录时代、成就传世精品的理念。

企业宣传视频：

集团视觉识别手册：

[成果简述]

本项目为厦门文广传媒集团品牌体系的标识与延展设计工程，内容包括品牌文化梳理、slogan提炼、LOGO优化及企业宣传片，系统的进行品牌形象升级。从顶层设计到视觉落地，梳理出独特的品牌个性和品牌文化，赋予品牌精神内涵和灵性，注入时代新力量，使集团旗下产业在架构及视觉上，更具体系化，以集团为核心，多产业联动发展，统一对外发声。大界携手文广集团为城市文化创新提供解决方案，为集团、为品牌长远发展打造坚实的基础。