大界张浩武

“每天两瓶盖,喝出好体态”—— 大界策略&泰吉台湾香檬合作项目正式启动

日期:2020-5-15   来源:

(一)天时·疫情背景下,健康食品正加速成长

    在果汁行业整体趋势下滑的近年,NFC(Not From Concentrate,非浓缩还原)果汁的零售量却从约580万升(2013年),翻了数倍增长至约4600万升(2018年),市场销售规模从3亿元增长至25.7亿元。预计到2023年,NFC果汁在中国的市场销售规模将达48.3亿元。“天然健康”、“新鲜”、“品质提升”,是消费者逐渐愿意将重心转移至NFC果汁的原因。在良好的市场背景驱动下,大界策略携手厦门贺果进出口贸易有限公司于2020年4月24日正式启动泰吉台湾香檬汁策划与推广项目。

(二)地利·日本の长寿之果,原种竟在台湾

    说起柠檬,大家一定不陌生,但谈及香檬,认识它的人就少之又少了。可是,这样一个让国人陌生的名字,却在日本风靡已久。

    香檬又称“扁食柠檬「Shikuwasa」”,在日本冲绳是农特产品。由于其特殊香气,能够主动“屏蔽”虫害,所以无需施肥、打农药,再加上其拥有高于柠檬30倍的维生素C含量,而被当地人奉为养生佳品。稍微带点苦涩味和刺激的酸味, 是炎炎夏日里唤醒疲惫身体的最佳饮品。特别是在冲绳大宜味村,以日本長壽之里闻名(百岁老人全国前3),当地人不仅种植了大量香檬,还有每日吃香檬的习惯,香檬还被当地人誉为“美丽与健康的宝藏”。

    1925-1932年期间,日本田中长三郎博士证实扁实柠檬原生于台湾。

    北纬22°,台湾麟洛乡,从土地到气候环境,全都是香檬生长的温床。这里的香檬不仅含有丰富的维生素C,更有“橙皮苷”、“辛弗林”、“桔皮素”、“川陈皮素”等健康成分,帮助人体调节机理。“台湾香檬营养成分,远高于日本”,日本与台湾香檬的检测报告再次证明——台湾香檬,未来可期。

(三)人和·“我们只分享自己家人也爱吃的食品”

    泰吉品牌所属的厦门贺果进出口贸易有限公司,是一家台湾企业。说来神奇,由于疫情影响,交通和人员流动受到限制,在厦门的大界团队与隔海对望的台湾泰吉团队,从合作至今都素未蒙面。但一次次的线上沟通,足以表达双方对此次合作的信心。

    “不说谎”是大界提炼品牌的原则。通过沟通,我们发现“泰吉本身的故事”就很打动我们。

    “泰吉,从1980年就开始做水果等健康产品,从爷爷开始,一直到我,我是第三代,几十年如一日, 我们秉持一个信念,把自己家里人也在吃的好东西传递出去,良心、良果、良品,就是我们想要做的事情”第三代传承人林昀葶介绍到。

    好产品是一切的基础。而在联系大界之前,泰吉团队已经取得了不小的成绩:2008年成为台湾水果小三通至大陆的第一人,2011年成立泰吉国际贸易有限公司,2015年出口量超4000公吨,是台湾最大的水果贸易商之一。但在自身的品牌面前,泰吉依然是个“新人”。如何定位,如何推广,是泰吉团队和大界团队此次的重要课题。

    接下来,大界会通过品牌及产品提炼,传播物料设计,线上内容营销三大模块进行铺开,重点规划“泰吉台湾香檬”这个单品的突破思路,打造爆品品牌。

(四)“每天两瓶盖,喝出好体态。”

    疫情当前,“健康的生活方式”已经逐渐被更多人所重视。

    大界也希望携手泰吉香檬,以“泰吉台湾香檬汁策划与推广项目”服务为原点,把天然健康的香檬汁分享给更多人。

 



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