一、从半马到全马，见证坚持的力量

故事要从一句口号说起……

发现坚持的力量。这句马拉松口号由大界团队于2017年提出，并且一直延用至今。时间就是检验经典的绝对标准，也是大界创作的初心。

从21.0975到42.195，从“青春活力”跑向“发现坚持”。2020至2021，建发集团携手大界连续奔跑。从2020建发厦门（海沧）国际半程马拉松赛跑向2021建发厦门马拉松赛。

二、创意主画面，传递坚持的力量

疫情背景下，今年的厦马是一场来之不易的马拉松。经历百日延期与蛰伏再度起跑，建发集团希望通过厦马，向外界传达坚持的信念，传递坚持的力量。

沉稳坚定的深蓝主色调、象征时间的年轮元素、通向未来的光明跑道，一路从过去跑向未来。从传播主题“发现坚持的力量”出发，将马拉松赛事坚持不懈的精神与建发集团连续19年携手厦门的品牌理念相融合，传播建发集团的品牌态度和价值认知。

三、传播互动，分享坚持的力量

在传播层面，大界策略根据特殊“疫”年背景，融入建发集团自身发展动态与马拉松文化，通过动态黑科技呈现可视化，互动化，与马拉松的坚持不懈精神相结合，以一条见证建发集团坚持的力量的跑道，回顾2021年的重大时刻，跑向新未来，再出发，无止境。

将崭新的业务板块内容与坚持的信念相融合，展现出建发各业务板块的成就与突破。

抓住主流媒体话语权，传播厦马新闻，整体覆盖数百家媒体机构。从线下传统媒体，到线上头部媒体，选择精准触达媒体平台，以商务、财经为关键词，精准匹配目标受众。

互动与传播相结合，以新浪微博为主要平台，面向全国发起#发现坚持的力量#话题活动，从维度分享坚持的故事，感悟坚持的信念。吸引众多粉丝参与抽奖，争相成为最坚持的幸运儿。

四、再出发，共鉴坚持的力量

马拉松精神，早已融入建发集团的企业文化。赛事落幕，建发集团展现的坚持的力量，通过多平台新媒体矩阵传递给更多人和企业。疫情后的逆风马拉松，更加彰显着坚持的力量在逆境中的作用。

大界的企业文化里，发现坚持的力量是一粒种子。通过厦马赛事，坚持的种子生根发芽，丰富着大界“打造中国十年百年品牌”的愿景。