2021年4月10日，经过整整100天的等待，厦门马拉松赛终于正式开跑啦！2021年建发厦门马拉松荣获“世界田联精英白金标”赛事认证，成为今年第一场白金标马拉松赛事，吸引万众瞩目。已进入第四次年度合作的大界与吉士汀，这次更是携手嗨翻了整个厦马赛场。

当被誉为“奶黄金”的吉士汀奶酪遇见升级“白金标”的建发厦马，会碰撞出怎样的火花呢？让我们一起回顾一下吧！

   “什么？奶酪还能撕着吃吗？”“Wow！奶酪这样撕着吃，越撕越香啊！”赛道上、休息区，一款新型成人休闲奶酪让马拉松选手们眼前一亮，纷纷体验。这就是吉士汀在2021厦马首次亮相的“撕！奶酪”！

吉士汀设置赛道补给站提供“撕！奶酪”为跑者充能

“撕！奶酪”是大界助力吉士汀共同打造的高端成人休闲奶酪产品，产品从概念、研发、调研、定位历经2年多打磨。70%的干酪含量、6倍牛奶的蛋白质、4倍牛奶的钙，以高蛋白、低碳水、0蔗糖的独特卖点，精准命中当下年轻人健康、美味、有趣的奶酪消费诉求，目前有原味、烟熏味两个口味。

新品“撕！奶酪”主视觉

吉士汀“撕！奶酪”的打造，首先基于扎实的市场研究和消费者洞察。吉士汀与大界团队一起，经过多轮国内、国外市场调研，，发现手撕奶酪品类早在日本市场风靡，而国内市场尚属空白。

手撕奶酪产品风靡日本

消费者口味测试现场

吉士汀“撕！奶酪”的定位策略经过了双方团队的反复调研、论证。通过多轮消费者试吃、调研、洞察，我们找到了年轻人休闲奶酪的精准消费场景——“饿了的那1小时”。躺瘦女孩深夜饿了怎么办？下午4点白领为什么脾气暴躁？晚上10点女朋友不高兴怎么哄？……这一切只是因为Ta饿了！高蛋白饱腹感、0蔗糖无腹担、奶黄金超营养的吉士汀“撕！奶酪”就是最佳选择！

  围绕“奶酪撕着吃“的概念，我们采取了更年轻化的命名策略——“撕！奶酪” ，并提出“奶酪撕着吃，饿了来一支”的语言符号，抢占该品类在中国年轻消费者中的第一心智。“

简洁现代的包装风格，与市场上其他休闲奶酪产品形成强烈区隔，进一步强化了“撕！奶酪”的视觉符号。

“撕！奶酪”不同口味包装  

聚焦全新消费场景，主打“扛饿1小时”新概念

顺应新时代年轻人追求时尚、新鲜、有趣事物的趋势，“撕！奶酪”从吃法上入手，联合各大新媒体平台的KOL、KOC，通过全面铺设新媒体推广渠道，种草了一大波花样吃法，为消费者带来了更多新鲜有趣的吃奶酪体验。

常规吃法：撕着吃，奶香浓郁，解压又解馋

升级吃法：拌沙拉，轻食好伴侣

除了手撕奶酪亮相吸引众人眼球外，吉士汀还作为支持商暨指定奶酪制品独家冠名了厦门马拉松亲子跑，通过延续一直以来主打的“成长很棒，吉士奖励”活动主题，助力宝贝健康成长。

耐心等待比赛开场的参赛家庭

大手拉小手，一起向前冲

吉士汀为完赛家庭提供的纪念礼包

参赛家庭领取完赛礼包

参赛家庭拍照留念

参赛家庭参与亲子互动游戏

参赛家庭兑换游戏奖品

此次大界策略携手吉士汀与厦门马拉松强强联合，让“奶黄金”走进“白金标”，是国际级运动赛事对吉士汀品牌与品质的全面认可，更彰显了吉士汀致力于国人营养健康升级的决心。

未来，大界策略将继续携手吉士汀，促成与更多跨界品牌的深度合作，助力吉士汀推出更多高品质的创新奶酪产品，请大家拭目以待吧！