11月13日上午，由厦门建发集团总冠名的2022建发厦门海沧半程马拉松赛鸣枪开赛，来自全国各地的选手再一次齐集于此，一起冲刺这场充满青春、活力与激情的赛事。
2022年，是建发集团连续第7年冠名赞助厦门海沧国际半程马拉松赛，同时也是大界策略与建发集团的再次携手合作，将青春之声延续到底。
在此次传播中，大界策略着重提炼了四个策略要素：强聚焦、年轻化、新平台及新玩法，并将这四个要素贯穿在每一个传播环节当中。
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对话半马
赋能品牌年轻化
如何能够将海沧半马的赛事风格与马拉松坚持不懈、无畏挑战的精神与建发集团不断进取、坚韧无畏的品牌理念相结合？如何向大众传达建发的青春之声，聚焦年轻人及跑者群体？
是的，对话。
大界策略延续“与青春同行”的传播主题，在此基础上延伸出“你好建发，你好青春”的核心概念，既要深度要破圈、要更多地渗透入年轻群体，更要让年轻人参与表达。
在传播平台和内容形式选择上，更加强调精准人群的聚焦，强调传播的质量，并以对话的形式，让建发与广大年轻群体更加深入地沟通、互动，拉近与年轻人的距离，同频共振。
平台选择上，大界策略将目光聚焦在两大主流媒体及一个年轻化平台上，精准聚焦并打造年轻活力有趣的品牌传播活动。通过微博对话年轻精英人群、微信对话年轻马拉松爱好者，以及通过小红书对话年轻品质人群。
视觉传达上，我们以对话框作为视觉中心，体现建发集团与年轻人双向对话，并通过鲜明亮丽的色彩碰撞，辅以半马赛事、建发、厦门文化等视觉元素组合，突出年轻化、青春感，演绎出厦门海沧半马与建发集团的青春形象，传达建发集团更具年轻活力的品牌理念。
对话年轻人
多平台互动曝光
青春，是一往无前的态度，青年人，是领跑时代的新星。
如何在传播内容上体现建发的青春形象，又能够将建发五大板块与赛事与青春结合？
大界策略通过洞悉新一代年轻人的偏好，洞察市场消费趋势，提出结合盲盒与H5进行内容传播。通过轻松、有趣的知识问答，向青年人传播了海沧半马与建发集团的趣味知识，并放送出Beats POWERBEATS PRO无线运动耳机、海沧半马纪念款马克杯、梅花乡、建发集团雇主品牌IP发发手办等盲盒礼包，表达盲盒概念。
通过fit4life运动大v，投放8个近500人的跑者群，以群主计划参加2023年厦门全马转发H5链接带动群内关于厦马的讨论度，同时带动群员参与到本次互动游戏中，实现精准私域社群加推的引流功效，锁定精准人群。
这一场有趣、有料、有惊喜的互动游戏，以贴近年轻人的方式，不仅向年轻人展现了建发集团的诚信与蓬勃活力，更以同频的步伐与平等的态度，与青春展开了一场精彩的对话。
为进一步提升赛事及集团品牌在年轻群体中的知名度和影响力，全方位融入年轻人的社交圈层，大界策略将目光瞄准潮男潮女的聚集地——小红书。通过邀请数位达人探索打卡海沧半马赛道、山海步道、JFC商场、联发华美空间、海悦山庄、弘爱康复中心马拉松爱心驿站等厦门地标，在趣味之余结合建发的五大业务板块，使之与年轻人共赴一场海沧半马“奇遇之旅”。据统计，此次小红书曝光量近38万，点击量超2万。
数据证明，大界策略用具备社交属性的趣味玩法与互动拉近建发与年轻人的距离，使之开展了更多的对话空间。
从现在传统媒体，到新媒体社交平台微博、微信，再到时下年轻化的小红书平台，建发集团实现了从传统媒体到新媒体平台的尝试。
大界策略通过强聚焦、年轻化、新平台、新玩法的传播策略，将建发的青春声音传递得更远、传播得更广阔。
11月27日，2022建发厦门马拉松成功举办，这也是建发集团连续赞助马拉松20周年，大界继续助力本次全马20周年的传播推广，用坚持的力量创造美好，生生不息。
关注大界官网，20周年全马的精彩，我们下一篇细细道来。
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