2023年12月12日，总投资约23亿元、全国首个以闽南文化为基础，集博物馆式沉浸演艺、闽南沉浸式主题街区、梦幻海洋广场、潮流夜经济区于一体的文商旅综合体“屿见时光”项目正式落地启动，拉开了项目全面建设、招商大幕。

 

    厦门象屿集团有限公司党委书记、董事长张水利，党委副书记、总裁邓启东，原党委副书记、总裁陈方，厦门国际邮轮母港集团有限公司党委书记、董事长陈春晖，中国建筑第八工程局有限公司副局长韩兴争，中建八局文旅博览投资发展有限公司副总经理吴量，山水盛典文化产业有限公司董事长梅帅元，艾麦欧（上海）建筑设计咨询有限公司董事长毛厚德参加启动仪式并携手推动“时光推杆”。

▲屿见时光文旅项目区位总览图

 

 

01

共梦之启

 

邮轮母港集团x大界

继“屿见厦门”后的再度合作

 

    自2022年8月以来，厦门国际邮轮母港集团携手大界展开集团文旅品牌打造。2023年5月，“屿见厦门”首次亮相。2023年12月12日，屿见时光文旅项目正式启动。

 

    屿见时光文旅项目，是邮轮母港集团和大界的再度合作。

 

 

 

    大界自一开始就加入到了这场“造梦”、“筑梦”之旅中，协同配合邮轮母港集团开展与推进“屿见时光”品牌、形象、营销和传播策划工作。

 

屿见时光是个怎样的文旅项目？

 全国首个闽南文化主题文商旅综合体 

 

    “屿见时光”项目地处厦门市东渡邮轮中心片区、鼓浪屿前沿核心地段。

 

    项目以打造厦门全新滨海文旅城市名片为愿景，以海洋文明、闽南文化、厦门故事为核心驱动，将成为全国首个集博物馆式沉浸演艺、闽南沉浸式主题街区、梦幻海洋广场、潮流夜经济区于一体的文化驱动型文商旅综合体。将成为外地人必来、本地人常来的厦门旅游目的地，让来厦游客在游玩中慢下来、留下来、住下来。

▲ 项目规划图

 

▲ 中庭鸟瞰图

 

▲ 沉浸式演艺效果图

 

▲ 沉浸式街区效果图

 

 

以梦为题

讲好屿见时光的故事

 

    “以文塑旅，以旅彰文”

    初次亮相的“屿见时光”，既需要吸引主理人的关注，也需要吸引游客的关注。

 

    那我们应该如何做到恰如其分的“感性理性兼备”， 既助力项目招商引资，又能引发游客对“屿见时光”的美好期待和向往？

 

    在双方团队的脑暴会议中，屿见时光文旅项目相关负责人黄涛启发了我们：“屿见时光”最大的特色是与游客共创，与主理人共创。在这里，每一个人都不只是到此一游，而是留下自己的印记，创造属于自己的闽南回忆。

 

    那我们如果从“梦想”的角度切入，与游客、主理人建立情感连接，是否可以破局？

 

    没人会想拒绝一个实现梦想的平台与机会。另一方面，从“梦想”这一普世价值出发，不仅能触达不同圈层的人，也能最大范围地与其进行情感沟通，产生情感共振，让观看者产生认同感，让梦想主理人产生归属感。

 

    所以，邮轮母港集团与大界一致决定，以“梦想”作为本次传播的主题和基调。

 

    “寻找、锁定主理人，寻找有梦想的年轻人一起共创、造梦。”

——厦门国际邮轮母港集团董事长陈春晖

 

 

 

    在一次次的碰面中，我们无数次听到了屿见时光项目团队的心声，无数次感受到了团队的细致与用心、做好“屿见时光”的信心与决心。

    我们被这份真诚所深深打动，也想让这份真诚，被更多人听到。

 

 

    经过双方团队反复的推敲探讨，“屿见时光”传播架构也逐渐清晰明了——以“梦”为题，讲好屿见时光的故事。

    在这一点上，双方团队都达成了最基本的共识 —— 我们锁定的对象，就是有情怀、有梦想的主理人；向往美好、期冀梦想的游客。

 

    我们的目标，就是向他们传达——“我们一群人在做着同样的梦”。

 

 

02

筑梦之行

 

    传播主题和基调基本确定以后，大界着手开展落地工作。基于“海洋文明、闽南文化、厦门故事、平行时空”文旅调性、招商需求等，进行主KV、宣传片、H5、推文、招商手册、招商PPT等的文案、设计策划。

 

主KV

圆梦时光的“入口”

 

 

    在主视觉设计上，选择以“时空之环”符号作为主体，在展现项目文旅属性和闽南文化特色的同时，多维融入种种与海洋、闽南、厦门有关的美好文旅元素，以期唤起观者对项目的向往。

 

    如今，中国文旅行业已经进入4.0时代，注重自我关怀的年轻人逐渐成为重要的文旅消费力。在人物设计上，我们选择年轻男性、年轻女性为形象表达，以能代表厦门的具象物“鲸鱼”、“三角梅”为载体，一起飞向时空之环，开启平行世界的非凡人生。

▲屿见时光文旅项目《寻找梦想主理人》招商手册

 

▲《寻找梦想主理人》招商H5

 

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    “屿见时光，其实就是一群有相同梦想的人，在做着同样的事。”

——屿见时光文旅项目相关负责人黄涛

 

    在筹划宣传片时，我们就想到，不如把大家的梦想集合起来。从象屿的梦想，到项目总导演、总设计师的梦想，再到各行业头部大师们的梦想... 在屿见时光，众人的梦想即将变成现实。

 

    那该如何体现项目的亮点呢？

 

    借助象屿集团原总裁、各行业头部大师们娓娓道来的真诚诉说，从不同维度将理性的项目亮点融进充满情感的话语中，以最真实的素材、最朴素的呈现、最原始的面貌，去打动有共同梦想的人们。

 

    大师的理想、大师的故事让“梦想”二字更为生动 为生动 

 

    从“印象·刘三姐”到“屿见时光”，项目总导演、中国山水实景演出创始人梅帅元老师说：“二十年多来，我一直在中国的山水间讲各种美丽的中国故事。今天，我有一个梦想，在这片热土上，讲好闽南故事。”

▲ 项目总导演梅帅元

 

    从“东京迪士尼海”到“屿见时光”，项目总设计师、M.A.O.设计&拙旅文化董事长毛厚德老师表示：“我一直想着，打造一个以中华文化为底层逻辑的梦幻国度，以“文化引擎”营造更加持久的生命力，呈现在人们心中那向往的世界。”

▲项目总设计师毛厚德

 

    象屿集团原总裁，屿见时光文旅项目组组长陈方说：“象屿，也有一个梦想。今天，我们播下这颗梦想的种子——打造以闽南文化为核心、集多种创新业态为一体的屿见时光文旅城，让游客洞见闽南时光，为厦门增添文旅名片，致敬闽南精神，献礼美丽厦门。”

▲象屿集团原总裁，屿见时光文旅项目组组长陈方

 

    厦门市文化局原局长彭一万、厦门市闽南文化保护发展专家委员会副主任陈耕、福建省文史研究馆馆员黄念旭、厦门市闽南文化研究会副会长黄婉彬、厦门市餐饮行业协会会长贺迎芳5位闽南非遗文化专家、大师也纷纷出镜，讲述自己理想与坚持。

▲ 5位闽南大师的精彩画面

 

    拍摄现场，大师们在讲述自己的梦想和坚持时的侃侃而谈和激情澎湃，让大界的策划和创意团队全体大为尊敬、认同、感动与震撼。

 

▼一点点幕后花絮

    告别商业宣传的常用套路，带着品牌对梦想主理人们最大的诚意，怀揣着我们对闽南文化、众人之梦的最大敬意，去记录、去感动、去共情、去努力让更多人知道。

 

END

 

    大界，也有一个梦想 —— 打造中国十个百年品牌。未来，大界也将继续助力“屿见时光”的品牌、形象、营销和传播工作。

 

    大界希望，更相信全球有梦之人会在此汇聚。屿见时光必会继续逐梦而行，与众多梦想主理人一起出发，一起更向上！

 

 PS：祝你祝我，圆梦时光