项目背景：

自2012年起，厦门市人民政府、福建省旅游局、厦门市旅游局携手社会各界企事业单位，于每年农历八月举办中国厦门中秋旅游嘉年华活动。中秋旅游嘉年华旨在于中秋旅游季期间，向来厦游客推广闽南博饼民俗，并推广厦门的旅游城市形象。

2013年，第二届中国厦门中秋旅游嘉年华准备启动之际，厦门市旅游局委托大界作为中秋旅游嘉年华的品牌策划单位。

实施策略：

大界为中国厦门中秋旅游嘉年华设计了五只专属吉祥物——好运状元郎。

好运状元郎的卡通形象，其色彩与灵感源于“五运”以及古代状元的形象。五个造型可爱的状元郎，分别代表“平安运、登科运、财富运、口福运、幸福运”，寓意向海内外游客和市民传递快乐好运、友爱分享的节日精神。

2014年，在第三届中国厦门中秋旅游嘉年华活动中，大界对好运状元郎形象进行了两方面升级：

第一，赋予好运状元郎不同的性格特征。

第二，升级好运状元郎的基本形态。

为使好运状元郎的形象广为人知，2014年中秋旅游嘉年华期间，大界委托第三方制作了15米高的好运状元郎大气模，摆放于白鹭洲音乐喷泉广场。并结合中秋博饼旅游节，于厦门百个博饼点处摆放1.8米的好运状元郎小气模。

此外，五只两米高的好运状元郎人偶，现身于中秋旅游嘉年华新闻通气会现场、开幕式及闭幕式现场，“当嫦娥遇上状元郎”快闪活动现场，厦门国际动漫节现场。高频率地出现在大众的视野中。

成果简述：

吉祥物衍生文创产品：2013年至2014年，好运状元郎开发升级了约20款文创产品。

全球万人博饼盛会：覆盖五洲十五国、两岸三地、十城百点

奖品总价值超千万：所有博饼奖品向海内外游客和市民全称放送

五运游线路路线：以“五运”概念整合游购食娱等要素，丰富厦门旅游文化内涵！

实现“口碑厦门”精准化营销：特邀在华欧美经营人士来厦门体验中秋旅游嘉年华，创新旅游推广模式！

首次推广“嫦娥与上状元郎”活动，并网络选举“最美嫦娥”近千名游客报名！

以“当嫦娥遇上状元郎”为主题，原创品牌故事30则，并绘制系列漫画。