大界张浩武

国贸物业铂优:铂金服务,优质生活

【项目背景】

厦门国贸物业管理有限公司成立于1994年11月,注册资本人民币3600万元,系世界500强国贸控股集团成员企业国贸中顺集团下属全资子公司。公司具有国家住建部颁发的物业服务一级资质,是中国物协会员、福建省物协常务理事、厦门市物协荣誉会长和副会长单位。

经过双方团队的多次接触与了解,国贸物业对大界品牌策划的专业性非常认可,双方达成合作。2019年5月22日,大界与厦门国贸物业有限公司隆重举行签约仪式,项目启动大会在国贸物业六楼会议室举行。在启动会上,国贸物业副总经理程军提出:“随着新物业时代的到来,物业行业也迎来了新的蜕变的机遇。在新时代,拥有优秀的品牌是企业经营发展的核心要素之一,也是给企业带来溢价和增值的无形资产,更是未来打造现代物业企业的必备计划”。

【实施策略】

项目启动后,大界对国贸物业总部及分、子公司的高层/中层领导进行了一对一的深度访谈,也走访了外部的国际物业管理产业博览会,深入的了解了国贸物业以及物业管理行业。

(高层/中层领导访谈)

(博览会现场)

随着物业产业的发展进步,物业服务早已不止于传统的“四保”(保洁、保绿、保安、保修)。数字化、智能化、AI化、人本化、精细化,服务到家,社区流量经营等是未来物业生态的关键词。

【企业梳理】

随着物业产业的发展,国贸物业厚积薄发,以服务品牌实现“走出去”,将“成为国内一流的高端物业服务提供商”作为发展愿景的国贸物业,早已经将战略发展重心对准高端业务板块。

大界策略准确洞察高端物业服务领域存在的需求空白,将国贸物业的高端服务品牌准确定位为“品质生活构建者”。

【品牌梳理】

品牌命名

在确定品牌命名后,大界策略根据国贸物业服务品牌高端、商务、现代的调性,进行了LOGO创意设计。

在铂优LOGO的创意元素上,大界设计团队创意性的选择了古希腊建筑的代表符号“罗马柱”,象征着大气、时尚与端庄。

同时,大界设计团队根据“铂优”品牌的服务属性和理念,进行了视觉锤设计。

铂优品牌视觉锤的创意源自“创造美好价值,引领优质生活”的企业使命,传达了如火焰般热情的服务态度。

IP形象设计

2020年11月26日,大界策略与国贸物业经过一年品牌策划的深度合作,在感恩节、金鸡百花电影节开幕、同时也是国贸物业二十六周岁的生日当天,国贸物业的高端物业服务品牌“铂优”正式对外发布。

大界策略从企业内外部调研、品牌命名、名牌战略定位、品牌视觉设计、企业文化(MIS)梳理到品牌宣传落地,助力国贸物业成为国内一流的高端物业服务提供商。


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