零点食分: 零点十分的上海是最美的上海
项目背景
当投资方找到大界意欲大举进军休闲零售连锁店时，行业巨头“来伊份”正在举办十周年的庆祝活动，其1000家的规模让整个休闲食品连锁界为之赞叹。另外，在上海拥有15年历史的零食品牌——百味林业已经发展至华南地区。连锁业在中国仍以年均超过50%的速度增长，但投资方无丰富的连锁经营经验，人才匮乏，采购资源积累不足——如何能够快速进入市场？如何面对即将遭受的巨头压制而平稳立足？
实施策略
核心文化：定位海派文化，沿用“零点十分”的夜上海最美为寓意，以浪漫与欢乐分享作为新零食主义的核心。
品牌定位：休闲食品行业的中高档休闲零食连锁品牌，代表经典、时尚、浪漫、分享。
品牌价值：标榜品味与时尚，传递浪漫与欢乐，享受悠闲与创意的新零食主义。
策略实施：
视觉形象走差异化、时尚化路线，承接海派文化，引入吉祥欢乐猴，并以喜庆的大红为标准色，照顾到在节庆时分采购的消费者的消费习惯；
收购现有的小型休闲食品连锁店，同时引进业内人才，快速弥补短板；密集、迅速式开店，通过开店数量实现短期引爆，促进口碑传播，降低宣传成本。
成果简述
3个月内开店近20家，一年内达50余家，单店日销售额近万元。
目前已经成为上海休闲食品连锁品牌中前三大品牌之一。
