优思麦:敢为天下鲜
项目背景
优思麦源于台湾,成立于1992年，曾是厦门最大的连锁烘焙企业，是厦门烘焙行业的驱动者。自1999年以后，企业形象与市场份额均有下降，竞争对手日渐强大。面临严峻的市场竞争环境。向阳坊、安德鲁森作为区域强势品牌规模持续扩张，发展迅速，优思麦如何应对？竞争惨烈的厦门烘焙业往往靠中秋来赚取全年的利润，而月饼包装几乎已定型，同质化竞争又增加了推广难度。同时，国家在月饼过度包装、搭售其他产品方面也加大了监督力度。2006年6月，优思麦决定以中秋为契机，重塑品牌，和大界联手的“王者归来”工程正式启动。
实施策略
定位关键词：创新，沟通，低成本营销，敢为天下先，感恩
形象提升：利用中秋“激战期”传播全新形象，推出创意厦门系列月饼，促进企业形象活化，联手中国移动，提升品牌形象。
团队建设：建立内部星级店长制度，促进老员工新活力。建立新模式店，模式创新。
策划实施：分阶段，举办“优思麦，亲子月饼大赛 “、“优思麦玩味月饼大赛”及“优思麦美食大课堂”等一系列活动，与移动合作共同创建温馨中秋。
打造经典广告语：
2006年“敢为天下鲜”
2007年“感恩十五年”
2008年“心圆天下圆”
2010年“思念，千里之外”
2011年“谁说美味不能言传”
成果简述
连续五年服务，连续三年市场份额扩大，优思麦新概念给市场带来新的消费热点。连续五年成为中国移动排他性战略合作伙伴。
2006年中秋战役，优思麦创造了广告费最低、单店销售量最大、增长幅度最大（180%）等多个“最”，并最终确立了“三足鼎立”的烘焙市场格局。
2007年中秋，优思麦创造了厦门烘焙企业创新精神的神话，做最有创新精神的企业，做最有活力的企业已成为优思麦与大界共同奋斗的目标。
2008——2011年，从蔡依林、刘谦、费玉清，到2012的王菲，优思麦“玩味烘焙”，月饼就是you smile。
连续合作五年。
