上品橼:千年等一木,一木传千年
项目背景
“仙作”，中国古典家具文化的四大流派之一，仙游红木，占据中国红木市80%的份额。 近年来，红木行业却陷入产品雷同、品牌低层次竞争的瓶颈，行业洗牌与重整就在眼前！
综观国内红木市场，经过行情大热、原料炒作、遭遇寒冬之后，必然进入一个沉淀、思索、洗牌的时期，不论是资历深厚的大家品牌，还是推崇创新的新生品牌，都将面临如何进一步迎合市场、同时传承经典的品牌化的转型。
只有顺应市场之势，才能生存。
福建省上品橼家居有限公司是仙游一家集大型红木家具、工艺饰品、木制工艺品生产、销售、服务于一体的专业生产商，上品橼不愿意止于经典的继承，寻求红木品牌差异化的转型。
“上品天成，良木结缘”，2012年7月，大界与上品橼因木结缘，上品橼成为仙作第一个与专业策划公司合作的品牌。
实施对策
扎实市场摸底：2012盛夏，大界项目团队踏上了国内红木探访之旅,走过3省6市，历时8天，从厦门出发，途经深圳、中山、江门、上海、苏州、南通、顾山、仙游等地，探访红木品牌二十余家，采访到多名中国红木艺术大师，也观察了大大小小红木品牌的生存状态。
品牌定位，差异制胜：深挖震源人群的精神文化需求，在一片红木红海中独辟蹊径，革命性地提出精准品牌定位¬——“家族专属红木艺术”，将产品线规划为“家族定制”“集团定制”“国礼定制”。
全新品牌形象：结合了榫卯精神和东方哲学的新LOGO，四分中式，六分现代，以差异化的形象在众多主打复古、传统的红木品牌形象中脱颖而出。
团队争先：2012年11月，碧海晴空的湄洲岛，上品橼2012新品牌工程策略营，以“转型”与“蜕变”为关键词，为新品牌工程的开展打响团队争先的第一炮。
会讲故事的红木：独创“品、型、材、艺、韵、境”六维鉴赏理念，讲述每件作品的独特内涵，创新性地运用线上线下结合的方式全方位讲述红木故事。
不卖产品，卖服务：这是红木行业理念的跨越，大界从“专”“属”“定”“制”角度全方位地诠释与规范上品橼的定制体系与服务。
成果简述
敢为天下先，在大界的陪伴与协助下，上品橼迈出全行业品牌转型的第一步，加速了中国红木品牌化进程。
随着一个个创意想法的落地，上品橼品牌差异化演绎一步步实现：六维话术产品呈现、专属定制服务体系搭建、全新品牌官方网站(
http://www.mqjj.com)震撼上线、线上线下品牌文化展示、2013年4月亮相福州佛事展红木展区，2013年10月参加厦门佛事展……
集团架构全面延展与落地：厦门五缘湾一号营运总部、品红会品牌会所、龙腾艺术馆、坝下品牌展示馆、莆田园林式现代化管理生产基地、仙韵国礼连锁品牌、软装与包材公司、上海尊木汇、香港中环美国银行大厦……
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