悠度:我的阳光周末
项目背景
悠度作为国内首创的野餐包专业品牌，以时尚设计、完整配备、高档质量、贴心细节见长。悠度的推出，打破了国内野餐包对外销产品简单重复的格局，为国内野餐包注入更多的文化内涵。然而，面对国内日益发展的户外休闲行业及不断恶化的外部出口环境，出口转内销、国内野餐生活方式不被接受的困境，品牌定位模糊、产品结构不合理，悠度面临全新的成长课题。
2011年3月，大界策略与悠度正式启动2011年悠度品牌营销工程，携手为悠度传递国外户外休闲生活方式到中国努力。
实施策略
市场调查：户外休闲用品消费市场的分析及调查研究，对北京、成都、厦门三地调研，在深入研究短途户外休闲消费心理和市场的基础上，确定了悠度全新的品牌定位——周末户外休闲装备第一品牌。
策略实施：悠度品牌策略梳理，包括产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略等。完善悠度VI，提炼品牌故事，策划悠度“五缘来斗阵”活动，策划悠度参与第十九届中国（深圳）国际玩具及礼品展览会，日常营销辅导开展定期和不定期的日常营销辅导，持续品牌维护，为品牌进行全新定位，悠度携手厦门国际马拉松，策划“周末马拉松”、“健康社区跑”活动等。
成果简述
在大界的助力下，不仅理清了悠度作为“周末户外休闲装备第一品牌”的品牌策略思路，更使悠度品牌在短时间内得到了较大的提升，品牌面貌焕然一新，塑造了良好的品牌形象，为产品带来更高的附加值。
悠度品牌建设不断取得成果，获得“2011-2013厦门国际马拉松赛战略合作”和“"2011年厦门市著名商标"”等多项荣誉。
