泓一：好吃就要Q一点!
项目背景
泓一食品集团有限公司，是一家集休闲食品研发、生产、销售为一体的集团公司。烘焙与巧克力是泓一的两大主链，却面临着两难的格局：一方面，烘焙市场处于高速发展时期，盼盼、达利园、好丽友等烘焙巨头具有绝对的竞争优势，另一方面，外资巧克力占据中国巧克力市场的大半江山，泓一只能退居三四线城市发展；随着休闲食品渠道下沉的步伐不断加快，泓一如何突破众品牌的围攻，在两个红海领域中找到属于自己的市场？
2012年12月，泓一邀请大界为其品牌发展战略进行全面规划，大界将协助泓一食品走进前列阵营，走向经典。
实施策略
创新定位：跨界定位为“巧克力烘焙王国”。
品类创新: 提炼泓一食品的品牌调性，对泓一现有产品结构进行梳理，重点打造战略产品，规划泓一品牌发展之路，聚焦Q点单品实现突破。
渠道创新：系统的整合营销传播策略通过产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等营销策略组合进行推广。
终端提升：策划以“Q点巴士”以主题的年度整合营销传播方案；对2013年年度推广主形象及推广物料进行设计与制作；全面展开泓一礼盒的常规促销活动；建设标杆县，实行“泓店计划”。
成果简述
在大界的协助与帮助下，泓一Q点及咔哧以全新的形象出现在全国订货会的现场，赢得经销商及消费者认同。
公司营销体系逐步完善，市场部组织架构建设成功。
2013年，泓一的石狮新工厂全面投产。
