泓一Q点:好吃就要Q一点!

泓一:好吃就要Q一点!

项目背景
泓一食品集团有限公司,是一家集休闲食品研发、生产、销售为一体的集团公司。烘焙与巧克力是泓一的两大主链,却面临着两难的格局:一方面,烘焙市场处于高速发展时期,盼盼、达利园、好丽友等烘焙巨头具有绝对的竞争优势,另一方面,外资巧克力占据中国巧克力市场的大半江山,泓一只能退居三四线城市发展;随着休闲食品渠道下沉的步伐不断加快,泓一如何突破众品牌的围攻,在两个红海领域中找到属于自己的市场? 
2012年12月,泓一邀请大界为其品牌发展战略进行全面规划,大界将协助泓一食品走进前列阵营,走向经典。

 
实施策略
创新定位:跨界定位为“巧克力烘焙王国”。
品类创新: 提炼泓一食品的品牌调性,对泓一现有产品结构进行梳理,重点打造战略产品,规划泓一品牌发展之路,聚焦Q点单品实现突破。

渠道创新:系统的整合营销传播策略通过产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等营销策略组合进行推广。
终端提升:策划以“Q点巴士”以主题的年度整合营销传播方案;对2013年年度推广主形象及推广物料进行设计与制作;全面展开泓一礼盒的常规促销活动;建设标杆县,实行“泓店计划”。
 

 
成果简述
在大界的协助与帮助下,泓一Q点及咔哧以全新的形象出现在全国订货会的现场,赢得经销商及消费者认同。

公司营销体系逐步完善,市场部组织架构建设成功。
2013年,泓一的石狮新工厂全面投产。
 

更多案例展示

建发纸业取舍
本色是一种选择
国贸物业铂优
铂金服务,优质生活
沃特水划船机
水划船机就Waterrower
易太善厨
专精于厨,业精于善
一诺ENOO
一诺,骄傲千金
ONEMIX玩觅
WHY NOT 有何不可
安踏集团
安踏,永不止步
厦门中秋旅游嘉年华
好运状元郎,欢乐中秋
银鹭集团
银鹭,爱的味道
中绿集团
全程绿色,健康中国