厦门市旅游局：中秋博饼，好运厦门
项目背景
厦门作为一个最受欢迎的旅游城市之一，缺少一个标志性的民俗文化。经过对各城市的特有文化对比分析，厦门中秋博饼民俗的独特性及影响力足以成为宣传突破口，成为厦门的符号。
为了更深入挖掘厦门特有的中秋民俗文化内涵，凸显厦门旅游的文化特质，着力扩大旅游对消费的带动效应，强力推进旅游业提升质量和效益。厦门旅游局群策群力，集思广益，大界有幸作为品牌策划单位，为2013中国厦门中秋旅游嘉年华圆满举办出一份属于自己的力量。
实施对策
文化内涵提炼：博饼博的是好运：欢快——旅游带来欢快；惊喜——博饼收获惊喜；团圆--中秋感受团圆，将原有的中秋旅游嘉年华活动标识提升为“状元郎”。
好运延伸五运，旅游线路落地：深挖“好运”文化，梳理出桃花运、平安运、财富运、登科运、口福运五大运气，与旅游要素进行融合，实现传播。推出五大厦门旅游好运线路，将厦门中秋旅游嘉年华打造成一场影响海内外的旅游节品牌。
状元郎卡通形象及旅游产品开发：嘉年华吉祥物创作：设计推出卡通版状元郎形象，作为中秋旅游嘉年华活动标识的辅助形象。开发设计系列“五运”状元系列玩偶、T恤衫、状元帽、明信片、限量版纪念邮票等衍生产品。开发好运刮刮卡（作为闽南旅游一卡通的中秋纪念版）、好运扇，与全球游客博厦门、中秋狂购节等环节有机融合。
创新推出五大活动，整合传播：以“好运厦门”为创意，量身打造五大主题活动包括有开幕式、全球游客博厦门、花船巡游等。
成果简述
使厦门与其他旅游城市产生了差异化，城市标志性民俗文化更为突显。
手绘地图、漫画及吉祥物、VI设计及辅助图形、好运厦门的文化植入，造就了全球游客博厦门的壮观场景。
