爱蔻ICO：唤醒你的与众不同

项目背景

      厦门娜其尔日化有限公司创建于2003年，是一家集研发、制造和销售为一体的化妆品综合企业。2016年，娜其尔启动“ICO”爱蔻定制护肤项目。爱蔻这一品牌的推出是为了满足都市女性对肌肤护理的个性化需求，根据个人不同的肤质、环境、地区，从原料入手，由工程师亲自配置更契合个人皮肤的护肤品。2017年，ICO联手大界共同探讨女性护肤美学，打造一个独特的护肤品定制平台攻占女性的爱美之心。ICO科研实验室正式落地。  

实施策略

问题诊断：

1)        爱蔻ICO定制护肤作为一个新品牌，应如何定位，以何种形象与消费者对话；

2)        爱蔻ICO定制护肤作为定制的护肤品，应该面对怎样的消费群体；

3)        爱蔻ICO定制护肤应如何规划品类，选择渠道，进行推广传播？

品牌市场调研

     为了从消费者角度更深入地了解定制护肤这个行业，大界在ICO的支持和配合下，从“我”、“它们”和“她”三个角度出发，通过品牌市场调研与消费者调研并进行专业的行业分析，了解目前国内护肤品行业及竞争格局与未来发展趋势，进行营销规划、ICO定制护肤品牌定位和品牌形象整合

大界项目经理李晓丹主持交流会&ICO研发工程师赵工解决护肤困惑

消费者试用ICO产品，积极反馈

品牌战略梳理

品牌定位

非量产的客制化护肤品牌

非量产：代表限量版&定制版

客制化：代表根据客户需求进行制作

ICO提供客制化护肤方案，并拥有国内高精尖护肤品的研发团队，致力于研制100%纯天然护肤品，倡导纯粹、科学的生活方式 。

品牌slogan

唤醒你的与众不同

UNIQUE AS YOU ARE

品牌主画面

此次大界主要针对娜其尔旗下ICO定制护肤项目提供品牌诊断、品牌战略定位、视觉策略以及整合营销传播推广活动策划和创意支持。

品牌理念

本真纯粹 量肤定制 科学冻龄

品牌愿景

让妳拥有女孩的肌肤，女人的幸福。

品牌形象梳理

logo设计

     颜色上选用了高级灰，更具时尚质感；细节处圆角设计，体现护肤品的亲肤呵护；ICO与%的组合酷似100%，强调百分百定制护肤的概念。

VI系统设计

包装设计

     大界为ICO进行了25款产品的内外包装设计和包装盒、手提袋设计，产品包括ICO面膜、补水系列、抗衰系列、美白系列、祛痘系列、面膜、洗护用品等。大界运用VI元素设计产品包装，追求时尚、简洁、科技感，使品牌形象统一，增加ICO品牌识别度，在消费者心目中留下深刻印象。

品牌画册

ICO实验室软装设计

2017年8月，ICO定制护肤的厦门运营中心正式开业。同月，厦门娜其尔挂牌新三板，喜上加喜！

2017年9月，ICO进军纽约时装周，与中国新锐设计师杨露跨界合作，并推出纽约时装周联名款限量护肤套装与时装周限量周边。

ICO高层与杨露、冉莹颖合影

成果简述

     在大界团队倾情专业的支持下，ICO从无到有，拥有了明确的品牌定位，和充满科技感、未来感、时尚简洁的品牌形象，其母公司娜其尔集团挂牌新三板，并迎来了ICO厦门运营中心的成功开业。ICO爱蔻与新锐设计师杨露携手合作，在纽约时装周上呈现了全新的联名款定制护肤品，秀场当天全场爆满。秀场结束后，美国权威杂志，电视台等争相报导，引起全球的广泛关注，见证了中国的设计力量。向国际市场迈出了第一步。