圈圈库裤装品牌
【项目背景】
圈圈库（QQCOO）是杭州泽远服饰有限公司旗下时尚成人裤装品牌，总部坐落于杭州高新技术开发区——滨江，是一家拥有自主品牌的集设计研发、门店销售、线上销售、品牌代理、软件开发于一体的综合型企业。公司前身“泽远服饰”创始于1999年，旗下拥有多个高端服饰品牌。其中高端女童品牌一诺（ENNO）在2015年曾与大界携手，从品牌定位到视觉升级，再到品牌规划的一系列服务，为一诺成立一年从0到1亿的销售额奠定了坚实基础。
针对既有男女童装的消费者（家长）与终端资源，基于泽远20年运营裤装品牌的经验，圈圈库拟以020的模式，突破已有粉丝群体。专注于裤子单品，精选奢侈品面料，把控多样化款式，让孩子的家长也能够轻松的买到高品质的裤子。本次合作不仅包含前期的品牌规划及视觉升级，在品牌营销落地部分，大界也为圈圈库提出了思考和建议。
【实施策略】
1.市场调研：从西安到上海、杭州、义乌……大界团队走遍泽远线下经销商，一对一访问经销商、店长及团队成员，走访从高端到低端的服装市场，通过发放问卷和在厦门、杭州两地举行多场消费者座谈会，聚焦已有会员（女童家长），进行消费者洞察和深入的市场分析。
2.品牌战略
品牌定位：QQCOO圈圈库·THE FIT ONE
目标人群：80万欧瑞德、一诺品牌的消费者
品牌口号：THE FIT ONE | 一拍·即合
品牌写真：QQCOO是一个寻找无限可能的品牌，一条与你一拍·即合的裤子，一个让你一拍·即合的购物平台，一个在专注裤子20年的团队，它是THE FIT ONE。
品牌调性：认真·真诚·真实
品牌精神：专注 · 琢磨 · 情结
品牌主张：在QQCOO看来，裤子，没有最美的，只有最适合你的——合适即为美。
3.营销规划
①自营APP的内容规划及平台构建
②线上主题活动
③商业模式梳理及规划
【成果简述】
通过此次合作，大界帮助圈圈库完成了品牌梳理与品牌故事的讲述，规划圈圈APP框架及完善从文字到设计内容，共同制定了基于O2O模式的圈圈库“小B”计划、招商规则等。如今，具备自身独特品牌形象的圈圈库，已在线下陆续开设十余家连锁店，正在迅速拓展全国市场。