元气加倍，均衡膳食，科学代餐

项目背景

快节奏的城市生活，改变了城市人群的生活习惯。

在工作与生活的双层压力之下，保持良好的生活方式愈发困难。

用熬夜换回自己的时间，是以牺牲身体换来的释放压力。

想以良好的身体状态迎接每一个明天，却不得其法。

武平春景仙源食品有限公司创始人总秉承着祖辈的精神传承“诚信做事，稳健一生”，根据中国居民膳食宝塔、中国居民膳食指南和传统中医五脏进补理论，推出了这样一款营养代餐粉，旨在以此改善调理大众的身体状态。

而此时的代餐粉市场早已是红海一片，大品牌认可度高且宣传强势，小众产品质量良莠不齐，却不断的以低价冲击着市场。春景仙源食品推出的代餐粉产品，将如何从红海市场中找到自己的立足之地，如何打动那一批属于自己的消费者？

实施策略

【市场分析与痛点洞察】

大牌与杂牌混杂、进口与国产混杂，优劣难辨。

价格混乱，产品诉求严重同质化。

TA们都在对消费者说：

消费者表层需求反映出来的深层需求（痛点）

“元气”——代餐粉消费者沟通的新语言

元气，是中国古代的哲学概念，指产生和构成天地万物的原始物质，始见于先秦哲学著作《鹖冠子》，元，通“原”,“始也”（《说文》），指天地万物之本原。

【核心消费群体锁定】

75%的90后人群睡眠质量都很糟糕。

他们是一群嘴上说健康，身体却很诚实的人。

自诩养生，同时熬夜。

熬夜一时爽，一直熬夜一直爽。

他们是，需要“元气”的一群人！

【全新品牌形象与包装形象】

品牌命名：基于核心定位和补充元气的场景沟通。

品牌口号：结合产品特色，早餐配方与晚餐配方，既便于记忆，同时引导消费习惯。

“每天两杯，元气加倍”

产品包装形象设计

成果简述

大界团队通过对代餐粉市场的分析研究，结合元气加倍自身均衡膳食的配方特色，进行了重新的品牌定位和目标消费者定位，确定了“元气”核心概念，并与目前年轻消费者的日常生活场景相结合，触及消费者痛点，在红海市场中找到了属于“元气加倍”品牌自身的切入点。