红旗坡集团汇宗平台，新疆农产品大宗交易平台品牌战略

项目背景

汇宗公司隶属于新疆红旗坡集团，为集团旗下专业经验新疆特色林果产品的大宗交易电子商务平台，平台经历过2015年的试运营，正处于重启阶段，上线前夕，汇宗公司与大界团队共同对平台进行了品牌发展战略规划。

与此同时，阿克苏冰糖心苹果这一阿克苏区域知名品牌也面临着一个混乱，以次充好的市场环境，内地市场大量的冒牌阿克苏苹果不仅打乱了市场价格体系，更是出现了劣币驱逐良币的恶性循环，红旗坡集团、阿克苏苹果协会与大界团队共同运用品牌的力量重塑“阿克苏苹果”的产品形象，规范市场。

实施策略

【市场调研与实地走访】

国内大宗交易平台实地走访，了解各行业大宗交易平台的发展现状、平台定位、商业模式、发展规划等。

同类平台创始人高层深度访谈，了解平台发展历史，战略规划和运营经验。

【产业研究与痛点分析】

新疆汇宗公司位于新疆阿克苏，平台上线之初，首个课题便是解决新疆阿克苏红枣销售困难的问题。

传统红枣交易模式下，新疆红枣买卖双方都存在一系列问题。

卖方：销路单一，信息不对称，卖难。

买方：好枣难觅，实地采购距离远，买难。

【品牌定位】

基于汇宗平台的优势资源：

• 国企背景 带来的品牌权威性
• 资源整合能力强，从阿克苏特有产品到全面新疆林果产品
• 统一“汇宗标准”，为产品品质背书，形成正宗代名词
• 服务于新疆农副产品全产业链环节

品牌口号：新疆正宗，找汇宗！

以汇宗平台核心业务属性“大宗交易”为出发点

【品牌形象升级】

LOGO全新升级及应用规范

【阿克苏苹果外箱形象升级】

独特视觉符号，显现正宗，与市场上假冒的阿克苏苹果形成明显区隔。

形象一：阿克苏苹果中的新疆

形象二

形象三

【红旗坡产品形象设计】

阿克苏红枣产品包装形象：以红旗坡LOGO形象为延展，结合新疆丝路风情。

阿克苏冻干果干产品包装形象

成果简述

红旗坡集团、阿克苏苹果协会在自治区的授权下重拳出击打击和规整内地混乱的阿克苏苹果市场，通过全新的产品形象设计，与市场上低劣假冒的阿克苏苹果形象了明显的视觉区隔，并且融合了新疆本地的元素符号，形成了阿克苏苹果独特的品牌视觉符号，更加深入人心。

汇宗公司在大界团队经过完整的市场调研之后，确立了平台品牌的定位为“新疆正宗”，平台将逐步往新疆正宗产品的代名词和背书方向发展。