金垦农场，最后一亩处女地，打造新式田园生活社群引领品牌

项目背景

金垦集团是一家以现代农业板块、房地产开发板块、矿业板块等为主的多元化、现代化集团公司。同全球玻璃产业巨头福耀玻璃、国家农业科技领头科研单位吉林省农科院等多家知名企业及科研院校结成战略合作伙伴，进行多产业深度开发。

金垦现代农业示范园区占地18.91万亩处女地，肩负企业社会责任，主张和倡导绿色发展方式和生活方式，大力推进农村土地整治，积极投身“生态修复工程”。以“农业+科技+服务”的发展模式带动区域农业高效、安全及可持续发展。

“金垦农场”品牌旨在改良盐碱地的同时，为广大消费者提供一亩处女地良田，实现消费者家有农场的美好生活愿望。

实施策略

【客户研究与洞察】

家有农场，以新中产和高净值群体为主要构成部分。

新中产：占据中产阶层总数的30%左右，2000-3000万人，平均家庭年收入为65万元。

高净值：净资产超过千万的群体，家庭平均资产为3468万元。

【品牌定位】

不是卖方与买方的关系；

新式田园生活，衣食住行全方位实现品质生活需求；

为客户提供社交平台，经营与管理服务。

品牌口号：品质生活 从家有农场开始

【品牌形象设计】

金垦农场招商手册设计

成果简述

金垦农场通过与大界团队的合作，确定了品牌的全新定位，重新确定了目标客群，金垦农场与目标客户不是单纯的买卖关系，确定了以土地为纽带的品质生活社群发展战略方向，旨在为客户提供以土地为核心的品质生活服务，从衣食住行层面为客户的生活赋能。