大界张浩武

建发厦门半马:与青春同步

2016年厦门(海沧)国际半程马拉松赛开始举办,至2020年12月6日为第5届,2020年也是建发集团冠名赞助该赛事的第5年。本次品牌传播项目,建发集团携手大界策略通过海沧半马赛事,让更多年轻人了解建发,了解建发的业务内容,感受建发集团品牌年轻化的形象,并在这个平台与更多的年轻力量站在一起,共同诠释青春与活力。

在40周年之际,建发集团意在向广大年轻群体传递建发年轻化的品牌形象,用“与青春同步”的主题与年轻人对话,大界策略将赛事所呈现的“青春、创新、多元”的理念以及马拉松坚持不懈、无畏挑战的精神,与建发集团不断创新、坚持不懈的品牌理念进行融合,聚焦新媒体平台,以“与青春同步”为主题,发起了一场品牌与年轻人对话的品牌超级互动传播活动。

在品牌传播形象层面,大界策略提出了与“青春活力”、“半马赛事”、“城市文化”、“建发集团”相关的四大类关键词,提炼出了专属于建发集团品牌的“青春蓝”与“活力黄”。

赛事期间,建发的蓝黄青春画面霸屏了年轻人的社交媒体。

在传播内容层面,大界策略根据年轻一代的互联网生态,以以线上知识分享社区为模型,用经验分享和问答的方式为跑者提供“建发海沧半马跑马注意事项”及“挑战个人最佳记录的经验分享”,将不同板块的业务特色进行有机融入。贴心之余,花式呈现了建发集团的各大板块业务布局。

在互动形式层面,以抖音平台为主要渠道,面向全国发起#与青春同步#话题挑战赛,定制赛事专属贴纸,更有多名青春的运动达人、建发跑团成员为活动引流造势。通过线上晒跑姿、晒装备、晒战绩等互动形式,打破空间和时间限制,走进校园渠道及年轻人的生活圈,也让大家关注到建发集团这个充满青春活力的国企品牌及旗下板块。

(抖音挑战赛)

(全网曝光超2亿)

在为期三个月的合作当中,随着赛事的圆满落幕,建发集团以全新的形象呈现在年轻人的视线之内,多平台、高曝光的传播方式,让建发集团的品牌在未来有了更多面的形象和更多元的可能。

在品牌建设的马拉松赛道上,大界策略将与建发集团一起再出发,无止境。


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